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授课教师：XXX商品标题优化授课时间：XXX

03.商品标题优化02.商品属性优化01.商品标题制作

01商品标题制作

商品标题概述商品标题是描述商品的名称，通过标题可以让买家找到商品、快速了解商品的类别、属性、特点等。商品标题是与买家自然搜索联系最紧密也是影响最大的因素，一个优秀的商品标题可以为商品带来更多的自然搜索流量。

商品标题构成网店商品的标题是由多个关键词组成。以淘宝网为例，淘宝网店商品标题最多只能由60个字符组成（一个数字、英语或空格为1个字符，一个汉字为2个字符），网店在制作商品标题时要充分利用这60个字符的空间，争取获得标题流量最大化。

商品标题作用明确告诉潜在买家网店卖的商品是什么告诉搜索引擎网店卖的商品是什么影响商品自然搜索结果排名商品标题作用一个好的商品标题，应该满足两个条件：一是有利于点击，标题设置需要符合买家的购买习惯；二是有利于展现，标题中需含有买家搜索的关键词，且关键词相关性较高。

商品标题制作流程从关键词词库中找出合适的关键词商品剖析关键词类型相关性12根据关键词数据指标筛选关键词店铺类型数据时效性关键词去重3调整标题关键词排序关键词重要程度买家搜索习惯确定商品标题标题测试动态优化4

商品标题制作注意事项1.标题尽可能写满2.核心词尽可能前置3.商品尽可能多的覆盖所处类目关键词4.爆款商品标题慎重优化5.标题优化频率不应太高商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。在创作商品标题时，需要注意以下5点。

商品标题制作误区2.直接按自身想法写标题4.堆砌关键词1.直接复制爆款标题3.盗用其它品牌词

案例：不同类型店铺标品商品标题官方旗舰店天猫分销商

商品标题制作技巧

02商品属性优化

商品属性优化

商品属性优化商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，决定买家人群定位和购买意愿。商品属性也是电子商务平台了解商品特征、计算商品和买家相关性，计算用户偏好的一个重要依据。

商品属性优化系统属性优化的原则非常简单，即“详细”和“准确”。系统属性优化在不触犯平台既定规则的前提下，尽可能多地包含关键词，尤其是在标题中和系统属性中没有包含到的关键词。自定义属性优化

商品属性优化系统属性是指平台规定必须填写的属性。电子商务平台搜索引擎可以根据系统属性准确掌握商品的信息，获取商品的准确特征，进而将商品精确推荐给买家。从买家的角度，可以在搜索结果网页通过筛选系统属性挑选出更加符合自己要求的产品。从SEO的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。系统属性

商品属性优化LOREMLOREM自定义属性名和属性值都可以使用关键词，充分利用自定义属性，将大大扩大关键词的覆盖面。自定义属性优化的原则是不触犯平台既定规则尽可能多地包含关键词，尤其是在标题中和系统属性中没有包含到的关键词，这样可以扩大更多关键词匹配的可能性，从而增加商品曝光的概率。

商品属性优化类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致，这类错误可能导致商品展示在平台错误的类目下。有意类目放错无意类目放错重要属性错误类目错放属性错选属性错选是指卖家在发布商品时，选择的属性与商品实际属性不一致的情形，这类错误可能导致网店商品展示的平台错误的属性下。

商品属性优化避免发生类目错放情况，卖家可参考以下的做法：2413要对平台的各个行业、各层类目有所了解，知道自己所售商品，从物理属性上来讲应该放到哪个大类目下。可在线上通过商品关键词查看此类商品的展示类目，作为参考。根据所要发布的商品逐层查看推荐类目层级，也可以参考使用商品关键词搜索推荐类目，从而在类目推荐列表中选择最准确的类目。.发布商品时要注意正确填写商品重要属性。

商品属性优化避免在商品发布过程中发生属性错选方法：LOREMLOREMLOREM3.根据自身所要发布的商品选择好类目，逐一考虑发布时待选的属性，避免错选。一种是避免遗漏，如商品发布时忘记选择“袖长”属性。另一种是避免多选，如商品无风格属性，却选择了波西米亚风格。2.可在线上通过商品关键词查看此类商品的展示属性，作为参考。1.对平台的各个行业下所设属性有所了解，知道自身店铺所售商品，物理属性和营销属性都有哪些，如“T恤”，可能会有颜色、尺码、材质、袖长等。

03商品标题优化

商品标题优化商品标题优化是关键词的组合优化，得出高质量的商品标题，提升商品的展现，提高商品的点击率，获得更优质的自然流量。按照商品所处的竞争阶段，可以将商品分为爆款、日常销售款、新品/滞销款3种类型进行标题优化。爆款标题优化策略日常销售款标题优化策略新品/滞销品标题优化策略

商品标题优化策略爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词，