2019年中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书.pdfVIP

中国新媒体平台足球观赛用户洞察

白皮书

2019年

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开篇摘要

足球在经历了百余年的商业化历程后，已经成为世界上产值最高、受众最广、影响力最大的体育运动；

足球营销在欧美等发达国家已经拥有相当成熟的市场。

中国总体球迷规模接近2亿人，虽然中国足球营销才刚刚起步，但发展潜力巨大。预计未来数年的年均

复合增长率将超过25%，到2025年，市场规模将达到673.5亿元。

从2018年50%以上观众通过新媒体观看中超联赛可以看出，中国球迷群体观赛渠道逐渐由传统媒体向

足球新媒体迁移，新媒体平台未来将成为足球营销的主阵地。

营销价值

观赛是球迷的根本需求，所以赛事版权是基础要素也是核心资源。2015年国家出台《中国足球改革发展

总体方案》明确要求建立“足球赛事转播权市场竞争机制”后，PP体育通过市场竞争成为拥有最多顶级

足球赛事IP的新媒体平台，足球领域的优势明显。

用户画像：当代新媒体平台球迷拥有青年男性为主、收入水平中高、社会精英的属性特征，其中PP体育

球迷更年轻化，收入水平和消费能力相对更高。

观赛行为：移动端观赛的更受新媒体平台球迷欢迎，尤其是PP体育球迷（62.1%）；新媒体平台足球球

迷中重度球迷占比21.3%，而PP体育重度球迷占比为32.8%；经常购买周边的PP体育足球球迷占比更高

（37.5%），且消费水平更高。

中国新媒体消费力：足球球迷普遍表现出对汽车较多的未来购买计划，其中30.6%的PP体育球迷计划购买的汽车价

平台球迷格超过30万元，高于整体水平；智能手机（65.8%）是足球球迷最关注的数码产品，49.3%的PP体育球

迷的数码产品年花销超过5000元。

营销力：足球球迷普遍认同网络广告营销，其中PP体育球迷的广告认同度TOP2为72.3%，在看到感兴

趣的广告时的购买和推荐行为更多。在营销方式上，进球红包等直播互动类营销以及频道冠名赞助受足

球球迷的欢迎程度最高。

来源：艾瑞研究院自主研究绘制。

©2019.8iResearchInc.2

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足球营销概述1

足球新媒体平台营销价值2

足球新媒体平台用户调研3

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足球营销

足球是全球商业价值最高的运动

足球享有“世界第一运动”的美誉，在经历了百余年的商业化历程后，足球如今已经成为世界上产值最高、受众最广、影

响力最大的体育运动。早在2010年，全世界足球产业的年产值就已经超过5000亿美元，并因此被戏称为“世界第17大经

济体”。足球巨大的商业价值还体现在职业赛事与职业俱乐部的突出表现。在《福布斯》发