2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试（历年真题）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、品牌定位的核心目标是？

A.明确品牌在市场中的独特位置

B.仅针对高端市场

C.强调产品的价格优势

D.与竞争对手完全一致

【答案】：A

解析：本题考察品牌定位知识点。品牌定位的核心是确定品牌在目标市场中的独特位置，需结合目标受众、差异化优势与品牌形象综合构建。B选项“仅针对高端市场”过于局限，定位可覆盖不同市场层级；C选项“价格优势”是产品策略，非定位核心；D选项“与竞争对手一致”会导致品牌同质化，失去定位意义。因此正确答案为A。

2、可持续时尚的核心目标是？

A.使用环保材料并减少生产过程中的资源浪费

B.通过过度包装提升产品高端感

C.仅关注服装材料的天然性而忽视生产伦理

D.采用高价策略吸引追求环保的消费者

【答案】：A

解析：本题考察可持续时尚的核心目标知识点。正确答案为A，可持续时尚强调从材料（如有机棉、再生聚酯纤维）到生产（如低碳工厂、零废弃工艺）的全链条环保，核心是减少资源浪费与环境负荷；B错误，过度包装违背环保原则，不属于可持续时尚范畴；C错误，可持续时尚需兼顾材料环保与生产伦理（如公平贸易、工人权益），“仅关注材料”是片面理解；D错误，高价策略是市场行为，而非可持续时尚的核心目标，其目标是责任与环保，而非盈利。

3、时尚的本质更偏向于以下哪种属性？

A.单纯的潮流跟风行为

B.以文化符号为核心的社会现象

C.仅受经济利益驱动的消费行为

D.产品质量的硬性标准

【答案】：B

解析：本题考察时尚的本质属性。时尚不仅是表面的潮流追逐，其核心是通过服饰、行为等载体传递文化内涵与社会价值观的现象。A选项忽略了时尚的文化性，将其简化为盲目跟风；C选项仅强调经济驱动，忽略了时尚背后的文化与社会意义；D选项混淆了时尚与产品质量的概念。因此正确答案为B。

4、品牌作为企业与消费者沟通的载体，其核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化内涵

D.产品原材料产地

【答案】：D

解析：本题考察品牌构成要素。品牌核心要素包括名称（识别基础）、标志（视觉符号）、文化内涵（精神价值）等，而产品原材料产地仅影响产品质量，与品牌构成无直接关联。因此正确答案为D。

5、以下哪个品牌是现代奢侈品品牌的先驱，以马具制造起家并奠定品牌经典地位？

A.香奈儿

B.爱马仕

C.路易威登

D.古驰

【答案】：B

解析：本题考察经典奢侈品品牌的历史起源。正确答案为B，爱马仕创立于1837年，最初以马具制造为核心业务，凭借精湛工艺和对品质的追求奠定了奢侈品品牌的经典地位。A选项香奈儿以20世纪初女性时装革新著称；C选项路易威登以行李箱设计与制作闻名；D选项古驰以意大利皮具和鞋履起家，均不符合“马具制造起家”的描述。

6、某奢侈品牌通过精准聚焦高净值人群，强调手工定制与稀缺性，其核心竞争策略属于以下哪种？

A.成本领先策略

B.差异化定位策略

C.渠道扩张策略

D.价格战策略

【答案】：B

解析：本题考察品牌竞争策略知识点。差异化定位策略通过独特品牌定位（如奢侈品牌“高端稀缺”）、目标受众（高净值人群）与价值主张（手工定制）形成竞争优势。A选项“成本领先”强调低价，与奢侈品牌定位矛盾；C选项“渠道扩张”侧重扩大销售网络，非核心策略；D选项“价格战”属于低价值竞争，奢侈品牌通过稀缺性而非低价取胜，故B正确。

7、“4P营销理论”中的“4P”不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.公关（PublicRelations）

【答案】：D

解析：4P理论核心要素为产品、价格、渠道、促销（Promotion），而公关（PublicRelations）属于整合营销传播的一部分，不属于4P的核心要素。

8、可持续时尚（SustainableFashion）的主要目标不包括以下哪项？

A.减少服装产业碳排放

B.使用环保材料替代传统材料

C.缩短产品生命周期以促进消费

D.延长服装的使用时间

【答案】：C

解析：本题考察可持续时尚的核心目标。可持续时尚强调环保与循环，目标包括减少碳排放（A）、使用环保材料（B）、延长产品使用时间（D）；缩短产品生命周期（C）会增加资源消耗与废弃物，违背可持续理念，因此选C。

9、下列关于“时尚”的描述，正确的是？

A.时尚是一种长期稳定的审美标准

B.时尚具有群体性和周期性特征

C.时尚仅指服装服饰的流行

D.时尚完全由设计师个人决定

【答案】：B

解析：本题考察时尚的核心特征。A选项错误，时尚的本质是动态变化的审美趋势，具有周期性而非“长期稳定”；B选项正确，时尚作为社会现象，通常表现为群