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2026年广告设计师（理论知识）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共20题）

1、根据格式塔理论，以下哪种原则能帮助设计师快速建立视觉联系？A.对比性B.接近性C.闭合性D.共鸣性

2、广告设计的基本原则中，对比与对齐强调的是（）

A.色彩统一与排版随意

B.元素差异与视觉平衡

C.线条复杂与字体统一

D.位置协调与差异区分

3、户外广告中的灯箱广告属于（）媒介类型

A.线上媒介

B.视频媒介

C.户外媒介

D.报纸媒介

4、红色在色彩心理学中通常象征（）

A.稳定

B.激情

C.可靠性

D.纯净

5、广告设计流程中，确定需求属于（）阶段

A.市场调研

B.策划定位

C.创意执行

D.效果评估

6、选择字体时应优先考虑（）

A.色彩搭配

B.字体风格

C.易读性

D.印刷成本

7、衡量广告效果的指标中，转化率属于（）

A.定量指标

B.定性指标

C.品牌认知指标

D.用户停留时长

8、动态广告中，适合展示产品使用场景的格式是（）

A.MP4视频

B.GIF动画

C.SVG矢量图

D.PDF文档

9、品牌形象设计中，视觉识别系统（VIS）包含（）要素

A.Logo、标准色、字体

B.产品包装、说明书、海报

C.员工制服、办公设备

D.广告语、IP形象

10、印刷品常用材料中，适合彩色印刷的是（）

A.纸张克重120g

B.铜版纸

C.纸张厚度0.3mm

D.纸张表面哑光

11、设计海报时，若需突出产品核心卖点，应优先使用（）软件

A.Photoshop

B.Illustrator

C.InDesign

D.PowerPoint

12、下列哪种软件主要用于广告设计初稿绘制（A）Photoshop（B）Illustrator（C）Premiere（D）AfterEffects

13、广告设计的核心原则不包括（A）视觉冲击力（B）信息传递效率（C）成本控制（D）品牌一致性

14、下列哪种色彩搭配常用于食品类广告（A）高饱和对比色（B）低明度冷色调（C）互补色组合（D）单色渐变

15、客户提出“广告必须突出品牌LOGO”的需求，设计师应优先考虑（A）LOGO放大至画面30%（B）LOGO与核心文案对齐（C）LOGO颜色符合品牌VI（D）LOGO在视觉焦点区域

16、动态广告的帧率标准通常为（A）12帧/秒（B）24帧/秒（C）30帧/秒（D）60帧/秒

17、下列哪种设计原则强调“从左到右、从上到下”的阅读习惯（A）格式塔原则（B）F型视觉动线（C）对齐原则（D）亲密性原则

18、广告文案的“AIDA模型”中，“I”代表（A）兴趣（B）欲望（C）记忆（D）行动

19、以下哪种文件格式适合印刷类广告的源文件保存（A）.psd（B）.eps（C）.tiff（D）.pdf

20、广告设计中“视觉锤”理论强调（A）文字大于图片（B）符号系统统一（C）色彩单一化（D）字体字号统一

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共10题）

21、在广告设计中，以下哪两种色彩搭配常用于食品类广告？（多选）

A.红色+金色

B.绿色+白色

C.蓝色+紫色

D.橙色+黄色

22、根据消费者行为理论，以下哪种情况属于“惯性消费”？（多选）

A.用户因习惯选择同一品牌

B.用户主动搜索新品牌信息

C.用户因促销活动临时下单

D.用户通过社交媒体种草购买

23、以下哪三种设计原则属于“视觉层次构建”？（多选）

A.对比度控制

B.色彩饱和度调整

C.信息分组排版

D.文字字号统一

24、数字广告投放中，以下哪种属于“程序化广告”？（多选）

A.搜索引擎关键词竞价

B.线下活动后同步线上推广

C.AI算法自动匹配用户画像

D.购买媒体公司套餐广告位

25、广告设计软件中，以下哪两项主要用于矢量图形绘制？（多选）

A.Photoshop

B.Illustrator

C.InDesign

D.3DMax

26、根据《广告法》，以下哪种广告属于违规？（多选）

A.医疗机构宣称“包治百病”

B.食品广告使用“最健康”

C.宠物食品标注“人用级”

D.教育机构承诺“100%升学率”

27、广告设计流程中，哪三个环节属于“创意深化阶段”？（多选）

A.痛点调研

B.草图提案

C.