任务94创建搜索广告计划21课件讲解.pptxVIP

任务9.4创建搜索广告计划

任务描述知识分享达人@飞彦的笔记近期出版了一本实体书《小轻快剪辑》，想要通过自己的抖音账号进行推广销售。虽然前期尝试了信息流广告，@飞彦的笔记直播间人气得以大幅提升，但转化率反而有所降低，达人认为这和广告人群定向不够精准有关，经过分析，达人准备尝试用搜索广告改善转化率。请和@飞彦的笔记一起完成以下任务。（1）搜索广告认知。（2）选用关键词。（3）人群定向。（4）创建搜索广告计划。（5）导出广告数据表格。

知识基础本任务主要是关于创建搜索广告计划，包括了解搜索广告的原理、熟悉其展示形式以及掌握搜索广告的数据分析。（1）搜索广告原理（2）搜索广告应用场景和类型（3）搜索广告数据分析

一、搜索广告原理质量得分是衡量搜索广告质量和相关性的指标。它考虑了多种因素，如关键词与广告文案的相关性、广告的点击率、落地页的质量和用户体验等。质量得分越高，在同等出价情况下，广告的展示位置可能更优，同时点击费用可能更低。广告评级是决定搜索广告在搜索结果页面中展示位置的重要因素。它通常由多个因素综合计算得出，例如出价、质量得分等。较高的广告评级意味着广告有可能在更靠前的位置展示，获得更多的曝光和点击。质量得分广告评级点击费用是指广告主为每次用户点击广告所支付的费用。其计算方式通常受到出价、竞争对手出价以及质量得分的影响。在搜索广告中，点击费用不是固定的，而是通过竞价机制动态确定。点击费用

二、搜索广告应用场景和类型活动推广：宣传线下活动、线上促销等。市场调研：了解用户需求和市场趋势。品牌推广：提高品牌知名度和曝光度。产品销售：直接促进特定产品或服务的销售。搜索广告应用场景

二、搜索广告应用场景和类型动态搜索广告：基于网站内容自动生成广告。关键词广告：用户输入相关关键词时触发广告展示。购物搜索广告：主要用于电商产品的推广。010203搜索广告类型

三、搜索广告数据分析搜索广告数据分析关键词分析：评估不同关键词的表现，如点击率、转化率等，优化关键词选择。1时间和地域分析：了解不同时间段和地域的广告效果，针对性投放。4出价策略分析：根据数据分析调整出价，平衡成本和效果。2竞争对手分析：研究竞争对手的广告策略和表现，寻找竞争优势。5落地页分析：检查着陆页的加载速度、内容质量和用户转化率。3

任务实施本任务主要通过巨量千川“搜索广告”达到提升书籍直播销量的目的，要实现销量提升，在直播观众数量不大幅提升的情况下，提高转化率是有效策略。

任务思考抖音提供了多种付费推广工具，实际运营中，需根据情况选择适合的工具。选择需要明确目标和应用场景，理论上说搜索广告能提供较通投广告更精准的流量，实践中，一定如此吗？在更精准流量与更广泛获客之间应该如何平衡？影响搜索广告效果的因素之一是关键词，在选词、匹配、优化的循环中，隐藏着非常多的技巧。此外，人群定向、广告素材等都是重要的影响因素，而且这些影响因素随着广告投放平台的升级，又在不断变化，故要跑出一条“爆款”计划不容易，而“爆款”计划的生命周期又不长，那么如何才能成为一名优秀“投手”？

课后练习如果要推广“自媒体运营”职业技能等级证书，请利用巨量算数，完成关键词“自媒体运营”的关联词收集：（1）进入巨量算数，搜索关键词“自媒体运营”；（2）选择关联分析，找到“关键词图谱”，点击下载关键词；（3）尝试初步筛选一下关键词，说明筛选的标准（不超过3条）。

本章总结本章主要学习了付费推广相关的知识。首先，了解如何注册广告平台账户并完成账户设置，这是进行付费推广的前提。其次，讲解了DOU+的基本原理、应用场景和广告类型，以及如何查阅广告数据。此外，还学习了信息流广告和搜索广告的基本原理、应用场景和广告类型，并介绍了查阅广告数据的方法，为后续学习推广优化奠定了一定基础。业内常言，每个优秀投手都是千万级广告费烧出来的。广告投放确实有一定难度，不仅需要严谨的逻辑思维能力、数据分析技能，还需要良好的工作习惯，再用巨额广告费助力经验沉淀。故要成为优秀的投手，任重道远，但行则将至，请同学们尽早行动！

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