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2026届海南省海口市海南华侨中学高三二模语文试题

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一、现代文阅读

阅读下面的文字，完成小题。

材料一：

招牌是商店经营古传至今的标志，形制虽有变化，以广招徕的作用则始终如一，因此

①

也是汉正街一带交易习俗的重要组成部分之一。

清道光末期（1841年—1850年），汉正街上著名的招牌就有蓝田室雅扇、玉露斋烧腊、

罗天源帽、何云锦鞋、洪太和丝线、牛同兴剪子、叶开泰丸药、高黏除骨药、汪玉霞茶叶等。

这些店铺因货真价实，其招牌得以广为传播，成为有口皆碑的金字招牌。

“”

早年汉正街市场招牌的制作，融传统工艺、义理、书法于一体，具有鲜明的中国文化

特色。叶开泰、汪玉霞、谦祥益等一些大字号的招牌，在制作工艺上不仅选用坚如砖石的上

等木材，涂刷上等国漆，光彩照人，还在牌号字上贴金或堆沙做字。这些字号大都重金礼聘

当时的著名书法家题写，然后依样制作。20年代，较多招牌为山西路达所书，落款太原路

“

达；1930年以后，较多招牌为绍兴谢翘所书，落款绍兴谢翘或余姚谢翘。也有延请政

”“”“”

府官员题写以示隆重的，如民国初年汉正街老大兴酒楼的招牌即为夏口知县侯祖畬手题。这

些具有中国传统文化形制的招牌，现在汉正街市场上还可见到。

旧时招牌名号组合常用字有56个：顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥，泰和茂盛同

乾德，谨吉公仁协鼎光，聚益中通全信义，久恒大美庆安康，新春正合生成广，润发洪源厚

福长（清·朱彭寿著《安乐永平室随笔》）。但在组合上讲究义理，有雅有俗。通俗常见的是

在东家姓下直白言利，或义利参半的组合招牌，如苏恒泰（伞号）、丁义顺（蛋行）。也有的

招牌选字舍利取义，如黄志成（杂货号）。另一种招牌用典选字雅中通俗，如谦祥益（布号），

源出《尚书·大禹谟》谦受益；九如斋（食品），源出《诗·小雅·天保》篇，篇中用了

“”

九个如字，有祝贺福寿延绵不绝之意；三多轩（药店），源出《庄子·天地》寿，富，多

“”“

男子。还有一种结合商品特色选字典雅的招牌，如原大夹街雪鸿轩（纸品店），取意于苏东

”

坡《和子由渑池怀旧》诗人生到处知何似，应似飞鸿踏雪泥。泥上偶然留指爪，鸿飞那复

“

计东西，比喻往事遗留的痕迹；裁云阁（纸号）则以云喻纸。

”“”

新中国建立初期，汉正街和三镇市场上的字号商店仍沿用老招牌营业，作为私营的象

征。1956年实行公私合营以后，这些私营商店的招牌随之逐渐消失，如叶开泰等数家百年

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老药店合营，更名为武汉健民制药厂。1979年以后，汉正街市场进入改革开放新时期，个

体经营重新涌现，作为传统交易习俗中的招牌文化又得到重视和展现。

（摘编自朱文尧《汉正街市场志》）

材料二：

旧时西安的店铺多在门首悬挂幌子，作为商店的招牌，用以标志经营的性质。幌子，

又名谣子市招招幌，大致可以分为四类：有在木牌、墙壁、布帘上写字的文字幌；有

“”“”“”

以所售商品为模型的形象幌；还有悬挂所卖货品样本的实物幌；也有用物件的形象，即约定

俗成的象征物代表店铺某类经营活动的象征幌，如颜料店挂彩色木棍。旧社会文盲占人口的