星耀文化宣传推广方案.docVIP

CCTV７《2014年度农民网络春晚》

宣

传

推

广

方

案

星耀文化传播有限公司

2０13年９月6日

活动背景

《年度农民网络春晚》（以下简称网络春晚）是CCTＶ7农业节目春节系列晚会中的代表之作，其时尚靓丽、清新可人的风格,成为节日晚会中一道靓丽的风景。目前已成功举办两届,取得了骄人的收视率和影响力。2014年春节期间,《２01４年农民网络春晚》将再度点燃荧屏，全力打造中国农民的网络盛宴.

本年度网络春晚将在去年的基础上，按照“2+5”的模式操作并录制。今年的活动在节目选取、晚会活动主题以及操作形态等方面实现创新和突破。

一是，紧密结合地方招募,将地方招募活动改造、升级,强调全媒体的征集方式;

二是,以“中国梦”为本年度网络春晚活动主题,节目选取、人物设置、前期宣传均紧扣此主题;

三是,在操作形态上以全媒体手段进行,把新兴媒体元素贯穿始终,从网络中来，到网络中去,以此凸显活动的影响和品牌。

◆宣传推广目的：

借助网络媒体的影响力，引起社会的关注和影响力

通过一系列的炒作和互动活动等多元形式实现网络春晚概念

通过媒体的大范围的曝光,提高活动的知名度和美誉度

推广:我们要做什么？

1、无论是广告,还是媒体,都有一个共同的工作就是“推广”.

2、推广的过程也是一个分享的过程,让人群通过分享又自发去传播(二次推广).

目的：网络春晚的知名度、美誉度在推广中得以不断扩展和提高。

我们要推广什么？

“我的中国梦”

对“中国梦的理解

“中国梦的本质内涵，是实现国家富强、民族复兴、人民幸福、社会和谐。当代中国所处的发展阶段,决定了全面建成小康社会是“中国梦＂的根本要求，相应地，“中国梦也呈现出这个阶段的诸多重要时代特征。

什么样的梦才是“中国梦

对于农民来说，这种“中国梦来源于对生活品质提升的向往,来源于对一家团圆的期待,更来源于对一年辛劳后收获的盼望。

衡量我的“中国梦的标准是什么

心系你我、欢乐大家

我们的目标

传递我们心中的中国梦、幸福梦

主办单位:CＣTＶ中央电视台

承办单位:秦皇岛星耀文化传播公司

赞助单位:*＊＊＊＊＊＊*****＊***＊＊***＊

活动时间:20１３年9月７日—活动结束

媒体支持（拟）:新华网、人民网、光明网、中国新闻网、光明电视、联合国UN电视台、中央电视台、中国网络电视台、中国网视、环球资讯在线、国际网、中国娱乐网、中国旅游文化网、CCNＮ电视台、中国网视台、中国绿色经济网、亚洲娱乐网、焦点中国网、中华新闻在线、中国旅游与经济电视台、新浪环保、搜狐、腾讯绿色、网易、第一视频、千龙网、绿色中国、绿色中国在线、地球网、地球杂志、河北新闻网、长城网、河北电视台、河北经济日报、河北工人报、燕赵都市报、河北青年报、燕赵晚报等.

◆造势期:２013年9月6日—9月1６日(媒体配合资源）

邀约媒体参与

启动仪式上线

线下活动展开

论坛活动发布

网上招募

新闻告知

专题上线

微博发布

→策略/话题:确保活动在初始阶段即受到人群关注，引发讨论参与，为传统媒体进入。

线下创新形式:出租车LED吉祥物ＤM宝贝直投

◆媒体执行期:2013年9月１７日—11月10日（整合媒体）

启动仪式线上和线下媒体传播

启动仪式线上和线下媒体跟进

多才多艺人士征集进入评审阶段

招募宣传

海选报名

媒体独家采访

活动话题引导、知名人士加入探讨话题(我的中国梦)

→策略/话题:１。通过多手段全方位追踪记录话题性/事件性

2。事件设置带动小高潮引爆人际传播

3。视频、照片、文字多种手段进程记录

◆企业推广期:２013年１０月1日—1１月15日(整合资源)

提升企业品牌

提升网络春晚活动意义

线上盘点/杂志/媒体

→后续传播推广，网络春晚的升华／“我的中国梦榜样树立

◆活动后期：２０1３年11月1０日-12月24日

节目录制及宣传

活动结束圆满收尾冲刺

企业知名度提升

◆推广强度：20１３年9月13日－12月２4日

借助于媒体建立良好的合作关系，活动期间邀请记者前来助阵，阶段性新闻炒作,树立独特影响力和美誉度，吸引相关人群持续关注,借助报媒软性新闻推广实施整体推广。高效的公关媒体活动保证了活动的感染力、持久性、时效性、权威性、覆盖率。

(企业品牌→烙印→升华)

↑

(活动圆满→网络春晚知名度）