融媒体时代新闻宣传工作现状与发展探析.pdfVIP

业务探讨Column

融媒体时代新闻宣传工作现状与发展探析

祖绍光

着信息技术的飞速发展，新闻宣传工作迎来了新新闻工作者必须有及时抓取公众热点话题、熟练掌握各类

随的变革与发展机遇。在融媒体时代背景下，新闻新媒体手段的能力。而在“融合”成为大趋势的背景下，新

宣传工作如何在传统中创新、如何在变革中发展成为当前闻媒体可以建立内部信息共享平台，将新闻采集、新闻编

行业关注的焦点。辑以及发布等集中在同一平台上，并在该平台实时发布新

一、融媒体时代的新闻宣传工作闻采集、制作的工作进度，所有工作人员都能关注新闻进

度，进而保证新闻从采集到传播的速度和质量。[2]

对于融媒体的含义，学者们都从各自的角度给出了相

（二）新闻内容成为宣传速度和广度的重要因素

关定义。但对于新闻行业而言，行业当前所指的融媒体时

融媒体时代的特征之一就是互动性强和信息容量大。

代主要是指不同形态媒介融合，进而形成一种新的媒介融

而新闻媒体想要在这样信息繁杂的时代快速突破，让新闻

合过程。在媒介融合中，媒体行业能够以社会为导向，从

获得更广、更快的传播，必须抓住新闻内容，在新闻内容本

原本的对抗向合作共赢转变，并积极利用并购、整合等手

[1]身和新闻内容表达方面进行创新，这也是未来新闻宣传工

段进行媒介形态的融合与发展。

作的发展趋势。一方面，新闻工作者可以利用大数据和云

在融媒体时代，新闻宣传工作有如下特点：

计算技术分析新闻受众的热点话题和阅读偏好，有针对性

首先，新闻传播的实时性和互动性更强。当前，以互联

地筛选新闻内容，也可以结合所处地区的文化环境以及受

网为主要阵地、以移动通信为重要载体的新媒体成为新闻宣

众年龄，通过受众喜闻乐见的方式进行新闻宣传。如，在

传的又一阵地，新闻传播已经在某种程度上突破了时间和空

一、二线城市和省会城市，年轻群体基数较大，在新闻内容

间的限制。特别是在多媒介融合的背景下，许多新闻宣传者

选取以及大数据推测上可以进行针对性的筛选。另一方面，

自身也是讨论者，他们的身份正逐渐从原本单一的公众变为

新闻工作者应当积极革新新闻内容的表达方式，转变自身

参与者，许多新闻也通过这些参与者获得更大的影响力。

思想，在新闻传播从传统平台向新媒体平台转变时进行适

其次，在融媒体时代，信息容量更大。融媒体时代不

当变革和创新。首先，在保证新闻内容真实性、及时性的基

仅带来了全新的新闻传播渠道，更带来了新闻采编方式、

础上，根据不同媒体平台的特点来进行新闻作品的策、采、

传播方式的巨大变化。例如，新闻宣传工作者可以利用大