广告创意策划师项目创意与执行效果绩效考核表.docxVIP

广告创意策划师项目创意与执行效果绩效考核表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

创意策划能力

创意方案质量

35%

达到行业平均水平以上

根据方案的新颖性、相关性、可行性及影响力综合评分，由评审团打分，满分为100分，按比例换算得分。

策略思维深度

提出至少3个可行的策略方向

根据策略的逻辑性、创新性及市场契合度评分，每个策略方向最高20分，按比例换算得分。

团队协作效率

按时完成创意方案，协作次数不少于5次

根据方案提交的及时性及协作记录评分，每次协作最高5分，按比例换算得分。

客户需求理解

方案与客户需求匹配度达90%以上

通过客户反馈及内部评估，按比例换算得分，最高20分。

创意提案表现力

提案获得客户认可，采纳率不低于70%

根据提案的清晰度、说服力及客户采纳情况评分，采纳率每增加10%加5分，最高20分。

项目执行效果

广告投放ROI

30%

ROI达到1:4

根据实际ROI与目标的差距评分，每高于目标10%加5分，最高20分。

品牌曝光量

曝光量达到100万次

根据实际曝光量与目标的差距评分，每高于目标10%加5分，最高20分。

用户互动率

互动率（点赞、评论、分享）达到5%

根据实际互动率与目标的差距评分，每高于目标1%加4分，最高20分。

市场份额提升

市场份额提升0.5%

根据实际市场份额提升与目标的差距评分，每高于目标0.1%加5分，最高20分。

项目完成度

项目按时交付，无重大延误

根据项目进度及质量评分，按时完成且质量优良得20分，有延误或质量问题按比例扣分。

创新能力

新创意提案数量

20%

提出至少2个创新提案

每个创新提案最高10分，按比例换算得分，最高20分。

创意获奖情况

获得至少1次行业创意奖项

获奖最高10分，未获奖不得分。

创新思维活跃度

在团队中被认为创新思维活跃

通过团队投票及内部评估评分，最高10分。

新工具或方法应用

应用至少1个新工具或方法提升创意效率

根据工具或方法的应用效果及创新性评分，最高5分。

跨领域创意融合

将至少1个跨领域元素融入创意方案

根据创意融合的创新性及效果评分，最高5分。

团队协作与沟通

跨部门协作效率

15%

与市场、销售等部门协作顺畅，无重大冲突

根据协作记录及部门反馈评分，最高10分。

内部沟通清晰度

团队内部沟通无误解，方案理解一致

通过内部沟通记录及评估评分，最高5分。

客户沟通效果

客户满意度达85%以上

根据客户满意度调查评分，每高于目标5%加2分，最高10分。

问题解决能力

主动解决项目执行中的至少2个问题

根据问题解决的有效性及主动性评分，每个问题最高5分，最高10分。

知识分享贡献

在团队内分享至少1次创意经验或方法

根据分享内容的质量及团队反馈评分，最高5分。

本考核表用于评估广告创意策划师在项目创意与执行效果方面的综合表现。请根据各维度指标的实际完成情况进行评分，权重为各维度得分在总成绩中的占比。各指标评分标准详见下方说明。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见