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丝绸专营店视觉营销体系构建：策略、实践与创新

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1丝绸行业发展现状与挑战

丝绸行业作为我国具有深厚历史文化底蕴的传统产业，在国民经济和文化传承中占据着独特地位。中国作为丝绸的发源地，长期以来在全球丝绸市场中处于主导地位，生丝产量占全球总产量的比重超过80%，丝绸出口量也位居世界前列，近年来，随着国内外市场环境的变化，丝绸行业在发展过程中面临着诸多机遇与挑战。

在市场规模方面，国内丝绸市场随着居民收入水平的提高和消费观念的升级，对丝绸产品的需求呈现出增长态势。特别是在个性化消费、绿色消费、文化消费等理念的引领下，消费者对于高品质、设计新颖且具有文化内