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多维视角下李宁公司品牌营销战略的剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着全球经济的发展以及人们健康意识的不断提升，体育用品行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2023年体育用品制造及销售总产出首次突破2万亿大关，同比增长2.39%，其中，体育用品制造业总产出14696亿元，同比增长5.1%。这一增长趋势不仅体现了市场对体育用品的强劲需求，也反映出该行业在经济体系中的重要性日益凸显。

在这一繁荣的市场环境中，李宁公司作为中国体育用品行业的领军企业，占据着重要地位。李宁公司由体操王子李宁于1990年创立，经过多年的发展，已从最初以运