四十年来中国企业传播研究的学术图景与演进趋势——基于CiteSpace的可视化分析.pdfVIP

传媒观察

XINWENAIHAOZHE（2025·3）

四十年来中国企业传播研究的学术图景与演进趋势

——基于CiteSpace的可视化分析

□包国强黄继晨

【摘要】改革开放以来，中国企业在市场化改革和现代化治理的推动下，传播活动逐渐成

为企业实践的重要组成部分。现基于CiteSpace工具，对1985年至2024年中国知网（CNKI）

中的“企业传播”主题文献进行了可视化分析，通过绘制核心作者、关键词共现与热点时区等

知识图谱，揭示企业传播研究的阶段性特征与发展脉络。研究发现，中国企业传播经历了三

个主要阶段：早期以品牌传播为核心，聚焦企业形象构建和单向传播；中期随着数字化和社

交媒体技术的兴起，研究重心转向互动式传播与效率优化；当前阶段则更加强调社会责任和

跨文化传播，探讨企业在全球化和智能化语境中的角色与作用。尽管现有研究为企业传播

理论体系奠定了基础，但研究者群体较小、合作网络松散，理论整合性和方法创新性尚待提

升。为应对智能技术和多元文化语境的挑战，未来研究需进一步探索企业传播的跨文化传

播策略和数据驱动的传播模式，构建系统化的企业传播理论框架，推动企业传播从实践导向

迈向理论深化，为企业的全球化竞争与可持续发展提供学术支持与实践指导。

【关键词】企业传播；知识图谱；可视化分析；CiteSpace

一、引言重要，特别是在新媒体、内容营销及社会责任理念的

推动下，企业传播研究呈现出多样化的发展路径。

伴随着互联网技术与全球化的发展，企业作为针对企业传播的研究需要更具整体性、多维度的把

重要的传播主体跃出水面，企业传播正在成为一种握，才能全面理解其在社会和经济转型中的角色与

现象级的公共社会活动，产生的影响越来越大。改影响。因此，本文借助CiteSpace6.4.R1版本作为可

革开放以来，中国企业在市场化改革和现代化治理视化数据分析工具，通过科学知识图谱方式，对改革

的推动下经历了深刻变革，传播活动逐步成为企业开放以来中国企业传播研究的发展脉络与前沿热点

实践的重要组成部分。在中国式现代化的推进过程进行系统回顾，试图呈现其学术演变的全景视角，并

中，企业作为科技创新的核心主体，不仅在技术研发为未来的研究方向提供有益的参考。

和产业升级中扮演着关键角色，也因智能时代传播

环境的复杂性，逐渐成为影响舆论生态的重要传播二、理论综述：企业传播学作为一门新的学科正

主体。习近平总书记强调，要完善中国特色现代企日益崛起

业制度，完善公司治理，推动企业建立健全产权清

晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度，企业传播作为一门学科于1923年首次提出，其

培育更多世界一流企业。这一指示为中国企业发展研究重点在于揭示企业生产经营过程中传播行为和

指明了方向，也对企业传播提出了新的更高要求。传播过程的发生与发展规律，特别是对内的员工沟

伴随中国企业的发展，企业传播从早期简单的宣传通与对外的社会互动协调。自20世纪90年代起，我

工具，逐渐演变为企业竞争力的核心组成部分，企业国企业传播研究逐步发展，形成了多元化的理论视

传播在塑造品牌形象、提升市场竞争力、强化社会责角。曲俊义结合广告、公关、传播学及企业管理，提

任等方面推动企业现代化转型。然而，目前国内尚出企业传播是通过优化产品流、信息流和价值流，提

[1]

未形成与我国企业传播相对应的完整理论体系，相高企业运行效率与经济效益的实践。程曼丽认为，

关研究关键词依然分散在品牌传播、公共关系、数字国际传播中的企业