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关于文案竞品分析的自查报告及整改措施.docx

关于文案竞品分析的自查报告及整改措施.docx

    关于文案竞品分析的自查报告及整改措施

    第一章项目背景与自查动因

    1.1业务场景

    杭州某美妆DTC品牌「花影」2024年Q1启动小红书+抖音双平台种草投放，由内容中心8人小组负责。3月复盘发现：投放ROI从1:2.7跌至1:1.9，站内搜索份额被竞品「橘朵」反超4.3个百分点，客单价下滑11%。管理层要求内容中心72小时内完成文案层面竞品对标，输出可落地的整改方案。

    1.2自查范围

    时间：2024年1月1日—3月31日

    对象：小红书1,846条笔记、抖音392条短视频、天猫详情页78套、微信社群话术42组

    维度：文案结构、

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