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基于递增机会模型的社会网络口碑营销收益最大化路径探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今数字化时代，社会网络的蓬勃发展深刻改变了信息传播与商业运营模式。互联网的普及和社交媒体的兴起，使消费者之间的联系愈发紧密，信息传播速度呈指数级增长。社会网络口碑营销作为一种新兴的营销方式，正逐渐成为企业获取竞争优势、提升品牌知名度和促进销售增长的关键手段。它借助消费者在社交平台上的口口相传，将产品或服务的信息迅速扩散，影响着潜在消费者的购买决策。

随着市场竞争的日益激烈，企业面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出、吸引消费者关注并建立长期稳定客户关系的挑战。传统营销方式的局限性逐渐显现，如高昂的广告成本、