《微店》_项目6 网上店铺推广.pptVIP

********************************************************************************************************搜索引擎推广是通过搜索引擎优化、搜索引擎排名及研究关键词的流行程度和相关性，使网站在搜索引擎的结果页面中取得较高排名的营销手段。搜索引擎优化对网站的排名至关重要，因为搜索引擎在通过Crawler（或者Spider）程序收集网页资料后，会根据复杂的算法（各个搜索引擎的算法和排名方法不尽相同）来决定网页针对某一个搜索词的相关度及其排名。当客户在搜索引擎中查找相关产品或者服务的时候，相关产品或者服务通过专业的搜索引擎优化页面通常可以获得较高的排名。2.6.1搜索引擎概述站外推广1.搜索引擎推广的概念搜索引擎按其工作方式可以分为全文搜索引擎、目录索引和元搜索引擎。全文搜索引擎是指通过从互联网上提取各个网站的信息（以网页文字为主）来建立数据库，再从数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，并按一定的排列顺序将结果返回给用户。目前国内最具代表性的搜索引擎是百度。目录索引是按目录分类的网站链接列表，用户依靠分类目录可以找到所需要的信息。元搜索引擎是指在接受用户查询请求时，同时对多个独立搜索引擎进行调用，并将搜索结果进行整合、控制、优化及利用，再将整理后的结果返回给用户。2.6.1搜索引擎概述站外推广2.搜索引擎的分类1）关键词竞价排名关键词竞价也称为点击付费广告（payperclick，PPC），是客户为自己的网页购买关键词排名，按实际发生的广告点击数向搜索引擎支付广告费用。客户的广告排名主要由竞标价格决定，搜索引擎按照付费高者排名靠前的原则对购买了同一关键词的网站进行排名。下面以百度为例来说明关键词竞价的基本流程。2.6.1搜索引擎概述站外推广3.搜索引擎推广应用首先登录百度推广管理系统（/），注册百度推广账户，如图所示；然后登录百度推广管理系统，提交相关资质证明，签订服务合同，交纳推广费用；最后在百度推广管理系统中添加关键词，撰写网页标题及描述信息等。2.6.1搜索引擎概述站外推广3.搜索引擎推广应用2）搜索引擎优化搜索引擎优化是根据搜索引擎对网页检索的特点，让网站建设的各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而尽可能多地获得搜索引擎收录网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。搜索引擎优化的内容广泛，主要包括网站内容与主题的优化、关键词策划的优化、网页设计的优化及网站链接的优化等。2.6.1搜索引擎概述站外推广3.搜索引擎推广应用2.6.1搜索引擎概述站外推广3.搜索引擎推广应用(1)发现、搜集网页信息搜索引擎会排出一个能够在网上发现新网页并抓取文件的程序，,通常把这个程序叫作“网络蜘蛛“程序(spider)或机器人(robot)。一个典型的网络蜘蛛的工作方式是查看一个页面（这个页面是已知的页面），并从中找到相关信息。2.6.2SEO排名原理站外推广(2)建立索引库搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作。这样才能够提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件；其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要程度。2.6.2SEO排名原理站外推广(3）处理搜索词处理搜索词是对前两个过程的检验，检验该搜索引擎能否给出最准确、最广泛的信息，检验该搜索引擎能否迅速地给出用户最想得到的信息。对于网站数据的检索,搜索引擎采用Client/Server结构。多进程的方式在索引库中检索，大大减少了用户的等待时间，并且在用户查询高峰时服务器的负担不会过高(平均的检索时间在0.3s左右)。对于网页信息的检索百度的搜索引擎运用了先进的多线程技术，采用了高效的搜索算法和稳定的UNIX平台,因此可大大缩短对用户搜索请求的响应时间。2.6.2SEO排名原理站外推广(4）排名排名其实是所有想要进行SEO的人最关心的，即为什么别人的搜索结果会排在前面。在提交搜索后，搜索引擎排序程序启动，从搜索数据库中找到所有包含搜索词的网页,并且按照排名算法来计算出哪些网页应该排在前面。排名算法是一个非常复杂的过程，尽管从表面上看只需要零点几种的时间，但其实需要实时从索引数据库中找到相关页面，实时计算相关性，并加入过滤算法，我们只要摸索出它的排名特征，就可以有效进行SEO。2.6.2SEO排名原理站外推广(1)