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2025年度手游APP买量数据报告

2025RESEARCHLNSTITUTE

目录

CONTENTS

一.买量市场数据趋势

二.买量投流素材情况

三.细分赛道榜单分析

2025RESEARCHLNSTITUTE

买量市场数据趋势

MARKETTREND

PART1

手游APP素材量突破5162万行业新投放格局形成

•国内手游APP投放素材量连续三年增长但增速快速下滑。

•从核心动因来看，人口红利耗尽导致买量边际效应递减、广告合规监管抬高投放门槛、厂商预算从“分流堆量”转向

“集中提质”，再加上短剧分流流量、小游戏抢占手游投放资源，AI、漫剧、素材的审查趋严（合规性）变严峻等，多重因素共同压低了素材量增速。

•手游行业的买量竞争已从“数量战”转向“质量战”。目前

市场愈发重视效能、合规以及创新，新的投放格局已经形成。

98.93%4383

2887

51.80%

17.78%

202320242025

投放素材量（万）增速

01大盘：手游APP投放素材量

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

6000

5000

4000

3000

2000

1000

0

Source:DataEye-ADX

DateRange：2023-2025

5162

达人素材量全年降幅30%信息流素材重新主导市场

•2025年国内手游APP单月投放素材呈现信息流素材持续攀升、达人素材逐月下滑的极致两极分化走势。1月达人素材仍为投放主力，4月后信息流完成反超并一路走高，全年信息流素材10月达峰值，重新主导买量市场。而达人素材全年降幅超30%。

•这一变化是手游行业在存量竞争中，信息流投放技术持续进步。此外，在AI赋能的趋势下，项目组可以通过AI生成的信息流素材大幅降低制作成本，可快速迭代测试不同创意，完美适配手游新品上线、节点营销的短期抢量需求，且单条素材可多渠道复用，提升投放性价比。

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

信息流素材（万）达人素材（万）

大盘：手游APP素材量投放量趋势

800

700

600

500

400

300

200

100

0

Source:DataEye-ADX

DateRange：2025

01

在投游戏数同比增长17%版号大增驱动优质供给

•国内手游APP在投游戏数呈现2025年回升走势，全年在投游戏数超过2.3万款，同比2024年增长超过17%，同时在投游戏数也超过2023年。

•国内手游行业从低质供给过剩、中小厂商出清的洗牌期，转向版号驱动优质供给释放、投放策略精细化的结构性重构。2024年买量游戏市场呈现“瘦身去杂”，而2025年版号大增25%，驱动优质产品供给，行业实现高品质增长。

•此外，在小游戏端快速发展的背景下，大量以小游戏端立项的产品会尝试率先上线手游APP端，通过买量投流进行产品测试，进而扩大手游端APP整体在投数。

10.08%

20054

-12.35%

202320242025

mm在投游戏数增速

01大盘：手游APP在投游戏数

24000

23000

22000

21000

20000

19000

18000

20%

15%

10%

5%

0%

-5%

-10%

-15%

Source:DataEye-ADX

DateRange：2023-2025

17.09%

23482

22880