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研究报告

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2025年中国野营房市场调查报告

一、市场概述

1.市场背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，户外运动逐渐成为一种时尚的生活方式。野营作为一种亲近自然、体验生活的户外运动，受到了越来越多消费者的青睐。根据中国旅游研究院发布的《中国旅游发展报告》显示，2019年我国国内旅游人数达到55.4亿人次，同比增长8.4%，旅游消费总额达到5.97万亿元，同比增长11.7%。其中，野营旅游市场呈现出快速增长的趋势，市场规模逐年扩大。

(2)野营房作为野营活动中的重要装备，其市场需求也随之增长。根据中国户外用品协会发布的《中国户外用品行业白皮书》显示，2019年我国户外用品市场规模达到830亿元，同比增长11.2%。其中，野营房市场占比约为20%，达到165亿元。随着消费者对野营房品质要求的提高，高端、智能化、便携式野营房产品逐渐成为市场主流。

(3)在野营房产品中，帐篷、睡袋、户外家具等细分市场表现尤为突出。以帐篷为例，近年来帐篷市场呈现出多元化发展趋势，从传统帐篷向轻量化、多功能、时尚化方向发展。以某知名户外用品品牌为例，其2019年帐篷销售额达到10亿元，同比增长15%，其中帐篷产品中高端市场份额占比超过60%。此外，随着露营文化的兴起，露营基地、房车露营等新型野营方式逐渐受到消费者喜爱，推动了野营房市场的进一步发展。

2.市场规模与增长趋势

(1)根据中国户外用品行业协会的统计，2019年我国野营房市场规模达到165亿元，较2018年增长约15%。这一增长趋势得益于户外运动爱好者数量的持续增加以及野营文化的普及。例如，2019年参与野营活动的消费者人数达到2.5亿，同比增长20%。随着年轻一代消费群体的崛起，他们对户外生活的追求推动了野营房市场的快速发展。

(2)在野营房细分市场中，帐篷和睡袋是两大主要产品类别。据统计，2019年帐篷市场规模约为80亿元，睡袋市场规模约为40亿元。其中，帐篷市场增长速度较快，年复合增长率达到18%。以某知名户外品牌为例，其帐篷产品在2019年的销售额达到5亿元，同比增长25%。这一增长趋势表明，消费者对高品质、多功能野营房产品的需求日益增长。

(3)随着露营基地、房车露营等新型野营方式的兴起，野营房市场呈现出多元化发展趋势。据相关数据显示，2019年我国露营基地数量达到2000多家，同比增长30%。房车露营市场也呈现出快速增长态势，市场规模达到50亿元，同比增长25%。这些新型野营方式的兴起，不仅丰富了野营房市场的产品种类，也为市场规模的持续增长提供了新的动力。预计在未来几年，我国野营房市场规模将继续保持稳定增长，年复合增长率有望达到15%以上。

3.市场分布情况

(1)中国野营房市场在地理分布上呈现出明显的区域差异。东部沿海地区由于经济发展水平较高，居民消费能力较强，野营房市场发展较为成熟，市场渗透率较高。以上海、北京、广州、深圳等一线城市为代表，这些地区的野营房市场规模较大，消费者对高品质、品牌化的野营房产品需求旺盛。据统计，东部沿海地区野营房市场规模占全国总规模的60%以上。

(2)中部地区和西部地区则相对滞后，但近年来随着旅游基础设施的完善和居民消费观念的转变，野营房市场开始逐步发展。中部地区如河南、湖北等省份，随着户外运动文化的普及，野营房市场规模逐年扩大，年增长率达到20%左右。西部地区如四川、云南等省份，得益于丰富的自然风光和旅游资源，野营房市场也呈现出快速增长的趋势，年增长率达到15%以上。

(3)在城市与农村市场分布上，城市市场占据主导地位，农村市场潜力巨大。城市居民由于工作压力较大，周末及节假日更倾向于选择野营活动来放松身心，因此城市市场对野营房的需求较高。据统计，城市市场野营房销售额占全国总销售额的70%以上。农村市场虽然起步较晚，但随着乡村旅游的兴起，农村居民对野营房的需求逐渐增加，未来市场潜力不容忽视。此外，随着野营房产品功能的多样化，如便携式、多功能等，农村市场对野营房产品的接受度也在不断提升。

二、产品类型分析

1.帐篷产品分析

(1)帐篷产品在野营房市场中占据重要地位，其种类繁多，包括单层帐篷、双层帐篷、帐篷车等。近年来，随着户外运动爱好者对露营体验的追求，帐篷产品在设计和功能上不断升级。例如，轻量化帐篷采用新材料，重量减轻至1公斤以下，便于携带；双层帐篷则具备防风、防雨、保暖等多重功能，满足不同气候条件下的露营需求。

(2)在帐篷品牌方面，国内外知名品牌如诺诗兰、骆驼、黑冰等在市场上具有较高的知名度和市场份额。这些品牌通过不断研发创新，推出了一系列具有竞争力的产品。例如，诺诗兰推出的“极地系列”帐篷，采用三季帐篷设计，适用于多种气候环境，深受消费者喜爱。同时，国