数字经济时代平台型企业非价格竞争存在的问题及对策优化研究——基于算法审计的视角.pdfVIP

数字经济

DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2023.24.089

数字经济时代平台型企业非价格竞争存在的问题及

对策优化研究

——基于算法审计的视角

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史普润刘晓红贾军

(1.南京审计大学商学院江苏南京211815；2.南京晓庄学院商学院江苏南京211171；3.济南大学商学院山东济

南250002)

摘要：数字经济时代，随着平台的广泛应用，监管的重要性逐渐凸显。平台型企业非价格竞争是当前数字平台监管较容易忽

视的领域。本文以此为背景，通过对平台型企业非价格竞争的分析，总结其主要形式，探讨平台型企业非价格竞争存在的

主要问题。并针对平台型企业非价格竞争的问题，进一步分析了当前平台经济政策的现状，提出通过算法审计来解决平台

型企业非价格竞争问题的思路，并对算法审计的解决方式进行了分析，以期能够为数字平台企业监管制度的完善提供思路

和建议。

关键词：数字经济；平台型企业；非价格竞争；算法审计；数据竞争；数据安全

本文索引：

史普润,刘晓红,贾军.数字经济时代平台型企业非价格竞争存在的问题及对策优化研究[J].商展经济,2023(24):089-092.

中图分类号：F270.3文献标识码：A

数字时代，双边或多边市场理论已成为垄断问题中最Cartographe向谷歌(Google.Evermaps)提出了一项损害赔偿

广泛讨论的话题之一。目前关于双边或多边市场的统一理论索赔，声称谷歌正利用其主导地位，通过免费提供地图产品

尚未形成，在定义和范畴方面存在很大分歧，在实际应用中进行掠夺性定价，然而最终法院承认多边市场的运作，并认

也不一致，这也在一定程度上说明将理论转化为政策和实为这种定价结构可能是合理的，以便吸引市场另一端的客户

践还存在一定困难(AuerPetit,2015)。目前，这些概念被赋(Courd’appeldeParis，2015)。

予了更为正式的经济术语，而且考虑到新的市场环境，这使因此，收入模式、价格结构及产品或服务的销售决策是

它们更容易为竞争主管部门和法院所接受。由于这些见解，商业模式的关键组成部分。从信用卡市场到搜索引擎，由于

竞争法的变化也阐明了这一事实，国务院反垄断委员会《关平台行业的多样性，商业模式也多种多样(RochetTirole,

于平台经济领域的反垄断指南》的出台就是例证。2003)。许多新的互联网公司都采用了“观众制造者”(Evans,

由于网络效应的存在，平台协调了至少两个不同但相2003)的商业模式，这种模式在报纸或电视等传统媒体市场

互依存的客户群体的需求，这一特征突出了价格结构的重盛行。本质上，这需要将受众或用户与广告商匹配，或者说

要性，即总价格的分配方式。根据RochetTirole(2006)的为广告商产生用户(Smythe,1977)。这导致用户在使用某些

观点，“价格结构很重要，平台必须设计它，使双方都参与服务(如搜索引擎或社交网络)时只需要支付很少或零的货

进来”。每一方的价格设计应反映当前网络效应的大小和币费用，而广告商在使用这些服务时会收取更高的正价格

方向(即正或负)，而这并不是掠夺性定价等反竞争行为的(Latzeretal.,2016)。

指标或市场力量的标志(Wright,2004)。最近，法国Bottin尽管价格只是竞争的一个维度，但相比非价格竞争变

基金项目：江苏省社会科学基金一般项目“基于非价格竞争视角的平台型企业反垄断执法范式和政策优化研究”(21FXD00