短视频创作实战 课件 04 电商类短视频创作.pptxVIP

短视频创作实战(微课版)

电商类短视频创作

人民邮电出版社

POSTSTELECOMPRESS

学习目标

●了解电商类短视频及其常见类型

●掌握产品展示类短视频的拍摄方法

●掌握场景测试类短视频的拍摄方法

4.2电商类短视频创作实战

实战演练

目录

优化提升进店效果

点击率

提高单品成交转化率

电商类短视频

优化提升互动效果

点选量评论量

转发量

单品“种草”

优化提升账号效果

账号头像点击率

账号关注量

店铺“种草”

电商类短视频的作用可以归纳为3点，分别是优化提升进店效果、优化提升互动效果、优

化提升账号效果。进店效果对应的指标是用户的点击率，互动效果对应的指标包括点赞量、评论量、转发量等，账号效果对应的指标则是账号头像点击率和账号关注量等，如图所示。

作用目的

◎4.1.1认识电商类短视频

从指标角度分析，短视频的基础指标就是有效观看的用户数量，越多用户观看短视频，表示

该短视频推荐产品的效果越好。当用户点击观看后，有多少用户会看完短视频内容、有多少用户会关注账号、有多少用户会产生互动行为、有多少用户会被短视频引导进店等对应的是短视频的各种行为指标，其最终效果是促进主体“种草”、单品“种草”、成交转化等，如图所示。

基础指标-………行为指标…………………最终效果

◎4.1.1认识电商类短视频

账号

互动

赞、评、转

进店

看完

根据大数据，用户观看电商类短视频时，不同的时间节点会对应不同的行为。因此，创作

者就应该根据这些时间节点来设计内容，进而更有效地提升各项指标。具体指标的提升关键点及对应的时间节点如图所示。

短视频各指标的关键提升时间节点

用户留存率一账号

0~3秒是去留关键期

3秒后，用户的观察期结束，

耐心耗竭，流失加快第9秒是互动价值释放点

此后互动行为概率攀升

11秒后是用户进店的黄金时间

16秒后，用户对短视频账号主体的兴趣增强

观看时长/秒

产品展示类短视频比较常见，且制作成本和拍

摄难度都较低。这类短视频的内容主要以展示产品的外观、功能为主，比较适合家用电器、数码产品、服饰、日用品等品类，如图所示。

场景测试类短视频比较适合食品、美妆、服装、

日用百货等品类，其内容主要是产品的对比测评与使用场景的模拟等。这类短视频的典型代表是开箱测评短视频，如图所示。

1.产品展示类

2.场景测试类

相比于广告类短视频，知识类短视频更加接地

气，制作门槛和成本都相对较低，对产品品类的包容性也更大(因为每个产品背后都会有很多让用户感兴趣的知识)。如图所示。

广告类短视频主要出现在电视、各大视频网站

的贴片广告中，在电商渠道出现的概率比较低，但一些大厂商每次发布新品时也会使用这类短视频在电商渠道中进行市场推广。如图所示。

3.广告类

4.知识类

目录

4.1电商类短视频及其分类

电商类短视频创作实战

实战演练

1.产品展示类短视频的拍摄思路

■明确此次拍摄的目的

■找准拍摄方向

如果是推荐新产品，那么关键自然在于“新”。

如果是为了产品促销，那么关键点就要落在“促销”上，在展示产品特色的基础上，我们可以考虑突出产品促销信息。

如果是为了清理库存，我们则可以将关键点放在“物美价廉”上，让用户通过短视频马

上感受到这种优势。

镜号

景别

镜头

内容

时长/秒

1

全景

固定镜头

模特在屋外树下转圈

2

2

中景

推镜头

模特继续转圈，用双手稍稍提起裙摆

3

3

中景

拉镜头

模特悠闲地在屋檐下行走，用双手稍稍提起裙摆

2

4

近景

跟镜头

模特继续行走，画面展示连衣裙的下半部分

3

5

近景

跟镜头

模特缓慢向前行走，画面展示连衣裙的下半部分和模特的脚部

3

6

全景

跟镜头

模特在屋檐下缓慢后退

2

7

中景

升镜头

模特坐在屋檐下，画面由下至上展示连衣裙的整体效果

2

8

近景

升镜头

模特缓慢行走，画面由下至上近距离展示连衣裙的整体效果

3

9

全景

固定镜头

模特从屋内远处稍微快速地向镜头走来

2

10

近景

跟镜头

模特坐在椅子上，头慢慢往回转，画面展示连衣裙的背部效果

3

11

中景

固定镜头

模特倚在桌边，然后站起来旋转半周

3

12

中景

固定镜头

模特坐在椅子上，双手放在桌上，微笑着正视前方

2

13

全景

推镜头

模特在屋檐下转圈

5

本例中的连衣裙单品展示短

视频的拍摄目的是充分展现连衣裙的上身效果，那么短视频中就需要真人出镜并穿上这套连