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企业品牌宣传材料制作指南（品牌形象统一版）

一、适用场景与典型应用领域

本指南适用于企业各类品牌宣传材料的标准化制作，旨在保证所有对外传播内容在视觉、语言、调性上保持一致，强化品牌认知。常见应用场景包括：

线上渠道：企业官网首页及内页图文、公众号推文、微博/抖音等社交媒体宣传图、电商平台产品详情页、线上活动H5页面；

线下物料：产品宣传册/折页、展会背景板/易拉宝/海报、企业宣传片/广告片视觉元素（片头、字幕条）、员工名片/工牌、办公环境导视系统；

活动场景：新品发布会资料、客户答谢会伴手礼包装、行业峰会演讲PPT模板。

二、标准化制作流程（全步骤详解）

步骤一：需求明确与目标定位

操作要点：

由需求部门（如市场部、销售部）填写《品牌宣传材料制作需求表》（见模板表格），明确核心目标（如“提升新品知晓度”“强化专业品牌形象”“促进客户转化”）、目标受众（如“25-40岁职场女性”“行业B端采购决策者”）、使用渠道（线上/线下/混合）及核心传播信息（如“技术领先”“服务优质”“性价比高”）。

与品牌管理部门确认需求是否符合品牌战略，避免偏离品牌定位（如科技型企业需避免过于花哨的设计风格，快消品牌需避免过于严肃的语言调性）。

步骤二：品牌基础素材梳理与确认

操作要点：

从品牌管理部门获取最新版《企业视觉识别系统（VI）手册》，保证素材包含：

视觉元素：品牌LOGO（标准图、反白稿、单色稿，需注明最小使用尺寸，如“LOGO最小宽度不低于10mm”）、主色值（CMYK/RGB/HEX，如“主色C100M80Y0K0，对应RGB(0,51,102)”）、辅助色值、中性色值（黑/白/灰）、标准字体（中文如思源黑体Bold，英文如ArialBold，注明字号层级如“标题字号≥24pt，字号≥10.5pt”）；

内容元素：品牌核心标语（如“创新科技，赋能未来”）、品牌故事核心文案（100字内精简版）、企业使命/愿景（用于宣传册/官网“关于我们”板块）。

若现有VI素材未覆盖特殊需求（如节日主题设计），需由品牌管理部门出具补充规范，严禁自行设计品牌元素。

步骤三：内容策划与文案撰写

操作要点：

根据目标受众和核心信息，确定内容结构（如宣传册需包含“封面-品牌介绍-产品亮点-案例展示-联系方式”），并遵循“品牌调性优先”原则：

语言风格：科技型企业用词严谨专业（如“通过算法实现效率提升30%”），消费品企业亲切活泼（如“为你的日常增添一份小确幸”）；

信息层级：核心信息（如品牌标语、产品核心卖点）需置于视觉焦点位置，辅助信息（如企业地址、免责声明）字号不宜过大；

合规性：避免使用绝对化用语（如“第一”“最强”），涉及数据需标注来源（如“据2023年行业报告显示”），专利/认证信息需提供证明文件。

文案完成后，由需求部门负责人及品牌管理部门共同审核，保证无错别字、无歧义、符合品牌调性。

步骤四：视觉设计与排版规范

操作要点：

设计软件：优先使用矢量软件（如AdobeIllustrator）制作LOGO、图标等元素，位图软件（如AdobePhotoshop）处理图片时分辨率不低于300dpi（印刷物料）或72dpi（线上屏幕物料）；

排版原则：

对齐：所有元素（文字、图片、色块）需严格对齐（左对齐/居中对齐/右对齐），避免随意摆放；

间距：元素间距保持一致（如文字行间距为字号的1.2-1.5倍，段落间距大于行间距），LOGO与周边内容的安全间距不小于LOGO高度的1/5；

视觉层级：通过字号、颜色、粗细区分信息主次（如标题用主色+大字号，用中性色+常规字号，重点信息用辅助色突出）；

图片使用：优先选用企业自有高质量图片（如产品实拍图、团队办公图），避免使用网络随意的图片（易涉及版权问题）；若需使用素材库图片，需保证风格与品牌调性一致（如科技企业用蓝色调、简洁构图，母婴企业用暖色调、温馨场景）。

步骤五：多级审核与确认

操作要点：

初稿审核：设计完成后，由需求部门、品牌管理部门、设计部门三方共同审核，重点检查：

品牌元素规范（LOGO使用、色值、字体是否符合VI要求）；

内容准确性（文案、数据、联系方式无误）；

设计与调性一致性（是否符合品牌定位、目标受众偏好）。

终稿确认：根据初稿修改意见调整后，由品牌负责人（如总监）签字确认，重大物料（如企业宣传片、年度宣传册）需报请企业分管领导（如副总）审批，保证最终输出符合品牌形象标准。

步骤六：物料制作与交付归档

操作要点：

制作执行：根据终稿选择正规供应商（如印刷厂、视频制作公司），提供最终确认文件（印刷需提供CMYK模式PDF，线上物料需提供RGB模式JPG/PNG），并明确制作要求（如宣传册用纸克重“封面300g铜版纸+内页157g哑粉纸”，视频分辨率“1920*1080P”）；

验收标准：收