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基于SWOT分析广电MCN发展现状及未来展望.pdf

基于SWOT分析广电MCN发展现状及

未来展望

马文良

(浙江理工大学史量才新闻与传播学院浙江抗州310000)

本文微信网S版

摘要：在Web2.0时代，MCN的本质是为职业“网红”例如，央视自2019年8月24日宣布入驻抖音平台，设立账号

提供流量变现的渠道。作为源于国外视频平台YouTube的概央视新闻，在入驻当日便获得千万粉丝的关注量，并在

念，MCN亦是我国新媒体产业发展的新引擎。成熟的市场化2020年10月27日，粉丝数量突破了一亿人。对于诸如央视

MCN公司，已经在诸如抖音、快手等社交媒体平台孵化了大这样的传统媒体而言，只需要充分发挥原有的品牌优势，凭

量的“网红”。由此，MCN所具备的传媒价值与商业价值，也借受众的信赖，便容易获得粉丝的关注。

吸引了以电视荧屏为主要阵地的广电媒体。研究基于SWOT模2.专业化的内容生产

型，分析广电媒体布局MCN的现状，并展望其未来的发展趋新媒体内容生产，在原有的UGC与PGC模式基础上，

势。发展出了特有的PUGC(专业用户生产内容）媒介内容生产形

关键词：广电媒体MCNSWOT态。相比较人人都是内容生产者的UGC内容生产模式，

专业化的生产团队已经成为如今新媒体内容生产的中流砥

柱。广电媒体在传媒领域的多年深耕，已经搭建了完善的专

网红’孵化、内容生产、平台合作、吸引粉丝、流量变业化内容生产团队，包括新闻采访、摄制、编排、剪辑等多个

现，MCN的运营体系几近完美的复刻了拉斯韦尔的5V\T方面，生产流程、团队、组织结构的高度专业化，保障了广电

传播模式。作为新媒体传播与互联网结合的市场化公司，MCN内容生产的专业性。

MCN迎合了当下PUGC与OGC为主的传播内容专业化的发3.网红”的职业素养

展潮流。广电媒体的主持人，业务熟练，专业能力扎实，具有成

与此同时，传统的广电媒体已经认识到各类新媒体平台为职业‘‘网红的潜质。市场化运作的MCN,其旗下签约

的巨大传播潜能与优势，纷纷入驻抖音、快手、微视等短视的自媒体人，水平参差不齐，对内容的最终呈现难以把控。

频平台，以及B站、优酷、YouTube等在线流媒体视频平台。相比较而言，传统广电媒体，可以充分挖掘现有的主持人资

央视通过直接与快手、抖音、B站等平台合作，设立小央视源，来开展相应的MCN业务。湖南长沙广电旗下的中广天

频、央视新闻等账号，拓展原有新闻视频内容，在社交媒体择MCN,通过现有主持人晏维，注册抖音账号晏大小姐

平台以短视频的形式趣说热点话题；而中广天择、布噜文化、vivi”，以化妆、搭配为主要内容，成为其MCN发展过程中的

江苏荔星传媒等MCN公司，分别隶属于湖南长沙广电、浙江“王牌账号。主持人作为传播过程中的重要一环，凭借对

广电和江苏广电，这是地方广电机构直接建立MCN公司来其“网红式的包装，以及优秀的传媒专业素养，将更容易获

开展相应业务的模式；济南广电与贝壳视频合作成立鹊华得新媒体平台用户的青睐。

MCN”、山东广电与抖音平台合作成立“闪电MCN，是广电4.稳定的商业资源