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源东白桃：区域农产品品牌建设的探索与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在农业现代化进程不断加速的当下，农产品品牌建设已然成为推动农业高质量发展、提升农产品市场竞争力的关键因素。随着经济的发展和居民生活水平的提高，消费者对于农产品的需求不再局限于满足基本温饱，而是更加注重品质、安全、营养以及产品背后的文化内涵。在此背景下，拥有品牌的农产品能够更好地满足消费者的多元化需求，通过品牌传递产品的独特价值，赢得消费者的信任和青睐，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

从行业发展来看，我国是农业大国，农产品种类丰富，但在国际市场上，农产品品牌竞争力整体较弱。大量优质农产品因缺乏品