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中国口红行业发展现状调查、竞争格局分析及未来前景预测报告

内容概要：随着国民收入水平和美容意识不断提高，口红已成为越来越多女性的生活必需品，近六成的中国都市女性消费者表示几乎每天都会化妆，在只能选择三种必不可少的化妆品时，口红位居前列，除了传统的女性消费群体，近年来男性美容市场的崛起为口红行业带来了新的增长机会，部分品牌开始推出男性专用的口红或唇膏，注重自然、清淡的色彩，适合注重外观和气质的男性消费者，据统计，2023年我国口红销售额达166.72亿元，同比增长10.84%，2024年，受宏观经济增速放缓、消费者信心不足等诸多因素影响，我国口红消费有所下滑，据统计，2024年我国口红销售额降至161.286亿元，其中，高端口红约占53.68%，大众口红约占46.32%。

上市企业：珀莱雅（603605）

相关企业：克丽丝汀迪奥商业（上海）有限公司、雅诗兰黛（上海）商贸有限公司、香奈儿（中国）贸易有限公司、欧莱雅（中国）有限公司、圣罗兰（上海）贸易有限公司、纪梵希（上海）商贸有限公司、广州逸仙电子商务有限公司、杭州花凝香生物科技有限公司、美尚（广州）化妆品股份有限公司、广州卡姿兰企业管理有限公司、上海丰邑信息科技发展有限公司、上海橘宜化妆品有限公司、中山中研化妆品有限公司、广东蕾琪化妆品有限公司、丽鑫生技化妆品（上海）有限公司

关键词：口红发展历程、口红市场政策、口红产业链图谱、口红销售规模、口红竞争格局、口红发展趋势

一、概述

口红是一种以油脂、蜡质、颜料等为主要成分，用于涂抹在唇部，以改变唇部颜色、美化唇部形态，并兼具滋润、保护唇部皮肤作用的化妆品。它是美妆领域中最具代表性的产品之一，不仅能提升面部气色，还常被视为个人风格与情绪表达的载体。

口红生产流程

红大致可以分为液体口红、棒状口红、盘状口红三大类，其中，液体口红又可以分为唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液五种；棒状口红按照其妆效又可分为滋润口红和哑光口红，按照其质地，又可分为鎏金口红、暗黑口红和透明口红。

口红分类

二、发展历程

20世纪80年代，口红作为时尚化妆品开始走入中国人的日常生活，当时市场上进口品牌占据主导地位，国内本土口红品牌数量相对较少，产品主要集中在一线城市销售，口红的色系相对传统和单一，大众对口红的认知也还处于较为基础的阶段。随着改革开放的深入，我国经济水平逐步提升，消费者的审美观念也开始发生变化，对口红的需求有所增加，这使得口红市场逐渐活跃起来，国产品牌也开始重视产品研发工作，尝试推出更多色彩和质地的口红产品，以满足消费者不断增长的美妆需求。

进入21世纪，我国口红市场迎来了快速增长期，一方面，人们的生活水平显著提高，对美妆产品的消费意愿和消费能力均有增强，口红不再只是女性化妆的必备品，更成为了彰显个性和时尚的重要工具，另一方面，互联网的普及和社交媒体的兴起，为口红品牌的宣传和销售拓展了新的渠道，大量年轻消费者开始通过网络了解和购买口红。这一阶段，国际美妆大牌纷纷加大对中国市场的投入，同时国产品牌也迅速崛起，市场竞争格局日益多元化。

近年来，随着“国潮”文化的兴起，让本土口红品牌凭借着独特的文化内涵、创意设计以及高性价比等优势，赢得了越来越多消费者的认可，同时，消费者对口红的需求变得更加多样，口红已不仅是色彩修饰品，更是个性表达的重要载体，市场细分趋势愈发显著，男士口红、儿童口红等新兴品类也开始出现，此外，环保、健康等理念也逐渐融入口红产品设计与生产过程，进一步推动了口红行业的多元化变革。

中国口红行业发展历程

三、市场政策

我国高度重视包括口红在内的化妆品行业发展，相继发布《化妆品生产质量管理规范》、《化妆品不良反应监测管理办法》、《关于正式实施化妆品电子注册证的公告》、《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》、《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》、《化妆品网络经营监督管理办法》、《轻工业稳增长工作方案（2023-2024年）》、《化妆品中非那雄胺等10种组分测定补充检验方法》、《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》、《化妆品检查管理办法》、《关于发布优化化妆品安全评估管理若干措施的公告》、《化妆品安全风险监测与评价管理办法》等一系列政策对化妆品生产、备案注册、产品宣传、原材料成分等方面都提出更高的要求，推动行业往规范化、高质量方向发展，为我国口红行业发展提供了良好的政策环境及市场导向。

中国口红行业相关政策

四、产业链

口红行业上游主要包括油脂、蜡类、颜料、香精、抗氧化剂等原材料供应商以及包装材料和生产设备供应；行业中游为口红生产制造等环节；行业下游主要包括商场专柜、美妆专卖店、百货商店、超市、便利店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者。

中国口红行业产业链

消费者是产业链的终端环节，消费者的喜好