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第一章搜索引擎营销培训课程概述第二章搜索引擎营销基础第三章搜索引擎广告实战第四章搜索引擎优化进阶第五章搜索引擎营销数据分析第六章搜索引擎营销实战演练与未来趋势1

01第一章搜索引擎营销培训课程概述

课程引言：为什么需要搜索引擎营销？全球数字营销趋势搜索引擎广告支出持续增长企业忽视搜索引擎营销的代价错失高达50%的潜在客户流量成功案例分享某家电品牌SEM优化前后对比数据课程核心价值系统讲解搜索引擎营销全链路技能搜索引擎营销生态SEM、SEO、ASO三大板块协同3

课程目标与学习收益技能提升目标独立制定搜索引擎营销策略实战能力培养熟练使用GoogleAds/Baidu推广等平台商业成果衡量实现ROI提升30%以上行业认证获取搜索引擎营销师认证（结业考试）课程内容设计理论+案例+实操模式，配套课后作业4

课程大纲与模块结构模块一：搜索引擎营销基础介绍搜索引擎营销的基本概念和工作原理模块二：搜索引擎广告实战深入讲解SEM平台的操作和广告投放策略模块三：搜索引擎优化进阶探讨SEO的高级技巧和优化方法模块四：数据分析与效果提升教授如何通过数据分析优化营销效果课程页数分配详细列出每个模块的页数分配情况5

学习工具与资源关键词规划工具百度关键词规划师、SEMrush、MozKeywordExplorer广告管理平台GoogleAds、Baidu推广、FacebookAdsManager数据分析工具GoogleAnalytics、百度统计、Mixpanel课程配套资源行业关键词库、案例数据库、速查手册实操工具支持免费试用账号、操作指南、模板文件6

02第二章搜索引擎营销基础

搜索引擎工作原理与生态搜索引擎爬虫机制百度蜘蛛的抓取频率和抓取规则搜索引擎索引系统Google索引库的容量和更新频率搜索引擎排名算法百度排名算法的核心因素和权重分布搜索营销生态三驾马车SEM、SEO、ASO的各自特点和作用常见搜索引擎营销误区38%中小企业对SEO的错误理解8

关键词研究与选择策略需求挖掘方法通过百度指数发现男士淡香水搜索量年增120%长尾关键词筛选长尾关键词转化率比宽泛词高5-10倍竞争分析工具使用Ahrefs显示某竞品核心关键词SEO难度达72关键词类型分类品牌词、商品词、修饰词、常见问题词的区分关键词布局策略站内分布和站外布局的具体方法和案例9

关键词研究工具与实操免费关键词规划工具百度关键词规划师、Ahrefs免费版、Ubersuggest基础版付费关键词工具对比SEMrush、MozPro、关键词工具集锦的对比分析实操演示步骤输入核心关键词旅游，百度规划师显示月均搜索量约800万搜索联想功能发现云南旅游攻略等高价值相关词搜索竞争度分析发现家庭旅行为蓝海市场（竞争度仅18%）10

关键词布局与优化原则站内关键词布局标题标签（Title）、H标签、URL、图片ALT的优化方法站外关键词布局目录站链接、垂直平台、信息流广告的优化策略关键词优化原则相关性、搜索量、竞争度、商业意图的具体要求关键词优化常见误区百度处罚关键词堆砌的案例和数据分析关键词优化工具推荐关键词密度分析工具、关键词优化检查工具11

03第三章搜索引擎广告实战

SEM平台操作与设置百度推广开户流程企业资质认证、帐户充值、网站提交与审核GoogleAds核心设置账户层级、系统层级、属性层级的详细说明平台对比分析百度推广和GoogleAds的功能对比和适用场景百度推广操作要点关键词匹配类型、出价方式、预算设置GoogleAds操作要点广告系列结构、广告组设置、关键词扩展13

广告文案与创意设计广告文案A/B测试对照组和实验组的文案对比案例创意设计原则标题、描述、图片、按钮的设计要点移动端广告优化移动端广告的文案长度、按钮设计、格式要求广告文案优化工具广告文案生成工具、A/B测试平台创意设计案例分析不同行业广告创意设计的成功案例14

负面关键词与广告扩展负面关键词策略预置、动态、监控三种负面关键词设置方法广告扩展类型调用扩展、结构扩展、位置扩展的具体应用场景负面关键词工具推荐百度统计渠道分析、GoogleAds否定关键词设置广告扩展效果分析广告扩展对CTR和转化率的影响数据负面关键词案例分析不同行业负面关键词设置的优化案例15

预算分配与出价策略预算分配方法均匀分配、阶梯分配、时段分配的具体方法和案例出价策略对比手动出价、转化出价、目标CPA出价的优缺点分析出价策略选择根据行业特点和目标选择合适的出价策略预算分配工具预算分配优化工具、广告预算管理平台出价策略案例分析不同行业出价策略的优化案例16

04第四章搜索引擎优化进阶

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