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2026年公司社会招聘推广工作计划

一、年度目标与核心策略

2026年社会招聘的核心目标是“用数据驱动精准触达，用体验放大雇主品牌，用闭环管理提升入职转化”。全年计划引进中高端人才480人，其中数字化、智能制造、海外市场三类紧缺岗位占比不低于60%，平均招聘周期控制在28天以内，offer接受率不低于85%，入职后六个月留存率不低于92%。为达成上述指标，推广工作将围绕“内容深耕、渠道组合、运营中台、人才私域”四条主线展开，形成“认知—兴趣—投递—面试—入职—分享”六段式闭环。

二、人才市场洞察与竞争对标

1.区域供需：长三角高端研发人才供给量同比下降7%，但薪酬预期上涨12%；珠三角智能制造工程师跳槽周期缩短至18个月；成渝地区算法岗位热度指数环比上升35%。

2.竞争态势：对标八家同行，发现其社招预算平均增长22%，集中投向短视频与AI推荐渠道；雇主品牌片平均时长压缩至90秒以内，强调“技术落地场景+个人成长故事”；内推奖金上限已抬高至税后8万元。

3.候选人偏好：匿名社区调研显示，78%的主动求职者把“面试反馈速度”列为第一体验指标；62%的人会在收到offer后48小时内到脉脉、小红书搜索“真实工作体验”笔记；视频面之后若24小时内无状态更新，弃投概率增加1.8倍。

三、雇主品牌内容升级

1.故事矩阵：用“技术解决真实世界难题”做主线，拆解六个子题——“把列车噪音降1分贝的人”“让电池循环寿命多1000次的团队”“把质检误差压到0.1毫米的算法”“把海外交付周期砍一半的项目”“把客服等待时间缩到15秒的中台”“把碳排放降两成的工厂”。每条子题输出1支3分钟纪录短片、1组图文长图、10条15秒短视频切片、5篇知乎技术解读、20条员工朋友圈原生素材。

2.技术IP化：打造“TechFriday”直播栏目，每月第一周周五晚八点上线，由不同技术委员会轮值主讲，提前两周收集GitHub、知乎高热问题，现场写代码、跑demo、送周边，直播结束自动沉淀B站剪辑版与文字实录，供二次传播。

3.员工代言：建立“100个技术代言人”池，每人每年至少产出4条真实日常内容，HR提供“内容日历+拍摄脚本+剪辑模板”，30分钟即可生成可发素材；代言人可兑换“家庭医疗套餐+额外年假+技术大会门票”，实现低成本高信任扩散。

四、渠道投放组合与预算分配

总预算1200万元，按“4—3—2—1”比例拆分：40%投向精准定向渠道、30%投向品牌曝光渠道、20%投向内推运营、10%投向数据工具与创意制作。

1.精准定向：

(1)猎聘“精英邀约”套餐升级，购买“竞争雷达”账号50个，锁定同行离职预警人群，预算240万；

(2)脉脉“人才银行”关键词包+“公司对比”广告位，预算180万；

(3)拉勾“智能邀约”算法包，针对前端、算法、云原生三类标签，预算120万；

(4)海外LinkedInRecruiter50席位+IndeedSponsoredJobs，主攻北美、德国、新加坡华人工程师，预算180万。

2.品牌曝光：

(1)B站科技区开机画面+信息流，15秒可跳过版本，强调“技术改变世界”口号，预算150万；

(2)小红书“职场经验”话题页banner+KOC笔记投放，预算90万；

(3)抖音挑战赛“#我的代码有温度”，邀请10位百万粉科技博主带头，预算120万；

(4)地铁枢纽“语音灯箱”——扫码听技术故事，预算60万。

3.内推运营：

(1)全年设置“黄金内推季”四期，每期三周，奖金池80万；

(2)上线“内推星球”小程序，实时显示进度、奖金、排行榜，预算40万；

(3)举办“内推黑客松”48小时闭门活动，让技术员工带朋友一起解真题，预算40万。

4.数据工具：

(1)采购“招聘数据仓”SaaS，打通ATS、广告后台、人事系统，预算80万；

(2)自建“渠道ROI看板”，每日更新CPC、CPM、CVR、成本/入职，预算40万。

五、年度推广节奏

1—2月：人才盘点+预算锁定+内容开拍，完成雇主品牌故事脚本、代言人签约、渠道合同。

3—4月：春季黄金档，上线“把列车噪音降1分贝”系列，B站+脉脉+抖音三端同步，目标简历量8000份。

5—6月：技术大会季，携“TechFriday”直播走进国际开源峰会，现场收集简历2000份，海外岗位占比30%。

7—8月：夏季“内推黑客松”，重点突破算法与芯片岗位，目标offer120人。

9—10月：秋季“竞争雷达”抢人，针对同行年终奖发放节点，投放“离职预警”人群，目标入职150人。

11—12月：收官冲刺，推出“100个技术代言人”年度纪录片，沉淀全年素材，完成次年内容资产复用。

六、内容生产SOP

1.选题：每月第一周召开“选题会”，HRBP、技术总监、