融媒体语境下市级电视台民生新闻传播策略探析——以福州广播电视台《新闻110》为例.pdfVIP

传播视点——媒介融合前沿和理论

——本栏目与中国传媒大学新闻传播学部合办

融媒体语境下市级电视台民生新闻

传播策略探析

——以福州广播电视台《新闻110》为例

史竹君

（ 福州广播电视台资讯融媒体中心 福建 福州 350000 ）

本文微信网页版

摘要：民生新闻基于平民视角，是政府与百姓沟通的桥为满足或不满足。4.受众媒介接触与选择可直接反映受众的

梁，具有本土化特征。经过了二十多年的发展，受众在融媒体兴趣爱好。由此可见，使用与满足理论模式是从受众需求与

时代选择的多样性，导致市级电视民生新闻节目的传播优势日期待为切入点，解释受众选择媒介的原因。

益下降。本文基于“使用与满足”理论，以福州广播电视台《新

闻110》栏目为例，从融媒体环境下市级电视台民生新闻节目现

状与问题切入，提出：民生新闻节目如何以小屏优先业务流程

再造、拓展直播传播维度、扎根本地找回受众强“链接”的传

播策略，为融媒体语境下市级电视台民生新闻的发展提供新思

路。

民生新闻 融媒体 《新闻110》 传播

关键词：

策略

在新与旧的媒体技术发展中，随着数字技术与网络技

术的革新，促使全球媒体进入融媒时代。融合改变了电视节

目的传播方式，也改变了电视媒体的形态演进。当前广泛使（二）“使用与满足”理论和民生新闻的关系

用的媒介形式，如报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体，通电视节目是为观众而制作的，自从《南京零距离》的出

过技术的助力相互影响碰撞，将各自的资源内容融合传播，现，电视民生新闻节目井喷式发展，很大程度上是取决于民

从而产生了融媒体的新形势。我国电视民生新闻的开端源于生新闻极大地满足了受众的需求，民生新闻节目是最接近老

2001年《南京零距离》的开播，随后这种民生新闻节目形式百姓日常生活的媒介形式，反映了老百姓生活的方方面面，

在全国遍地开花、高歌猛进，据不完全统计，截至2017年，报道老百姓最关注的新闻信息、解决老百姓生活遇到的困

省市级电视媒体开设民生新闻类节目近70档。目前“对电视难、具有平民视角、站在“百姓立场”服务于民。基于对“使

受众进行学术研究得出的相关理论大体有三种：影响理论、用与满足”理论概念阐述，在一段时间以来，受众对电视民

[1]

使用与满足理论、解码理论。”本文将以福州电视台《新闻生新闻的关注恰恰验证了“使用与满足”理论在受众与媒介

110》为例，基于“使用与满足”理论，探析融媒体语境下市级之间的重要关联性。对受众来说，他们的媒介使用行为来源

电视台民生新闻节目的传播策略。于自身的需求、希望、满意等动机，这与“使用与满足”理论

一、“使用与满足”理论视角下的民生新闻传播的概念相吻合。

（一）“使用与满足”理论概念阐述融媒体时代，受众选择使用媒介获取信息的需求渠道多

美国社会学家E.卡茨被认为是“使用与满足理论”的最元化，契合了受众碎片化接收信息的需要，影响并改变着媒

主要代表人物之一。“1974年卡茨和布鲁姆斯合著的经典之体的生产、传播模式，也给市级电视台民生新闻传播带来新

作《大众传播媒介的使用》一书出版，使用与满足理论正式的机遇与挑战。受众媒介行为研究的“使用与满足”理论在

诞生。卡茨和布鲁姆斯把个人需求与媒介使用情况联系起来融媒体语境下得到延伸与拓展并赋予更广泛的意义，为帮助

加以考察，进行了具体分类，概括了‘使用与满足’的传播过电视民生新闻制作者在媒介发展竞争中研究了解受众选择

程，可以简要概括为：动机、需要-媒介使用-获取满足。这提供重要理论支撑。