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2026年圣诞节日活动策划方案

一、活动定位题（含活动背景、核心目标、受众定位）

本部分核心目标：明确2026年圣诞活动的核心定位，精准锚定活动受众，清晰界定活动核心目标，为后续活动流程设计、营销推广及资源配置奠定基础，确保活动贴合节日氛围与受众需求。

1.活动背景：2026年圣诞节（12月25日）恰逢周四，节前周末（12月20日-21日）及圣诞当日均为黄金活动时段，节日氛围浓厚，消费者休闲娱乐、社交聚会及消费需求集中爆发。结合当下消费趋势，圣诞活动已从单一的节日庆祝，升级为集娱乐互动、情感联结、消费体验于一体的综合性场景活动。本次活动以“圣诞暖冬·悦享狂欢”为核心主题，聚焦节日氛围营造与受众情感共鸣，打造一场兼具趣味性、互动性与体验感的圣诞专属活动，适配商场、门店、企业或社区等多场景落地，满足不同受众的节日需求。

2.核心目标：本次圣诞活动设定三大核心目标，兼顾氛围营造、受众参与与价值转化：一是氛围目标，打造沉浸式圣诞场景，营造浓厚的节日氛围，提升活动场地的辨识度与吸引力，增强受众节日归属感；二是参与目标，吸引目标受众主动参与活动，确保活动参与率不低于80%，提升受众互动体验与满意度；三是价值目标，对于商业场景（商场、门店），实现客流量同比增长25%以上、销售额同比增长20%以上；对于非商业场景（企业、社区），增强团队凝聚力或邻里粘性，树立良好的品牌/社区形象，实现情感价值与社会价值双赢。

3.受众定位：基于活动场景适配性，精准锁定三大核心受众群体，实现分层服务与精准触达：一是核心主力受众（20-45岁中青年群体，占比65%），涵盖职场白领、年轻家庭、情侣群体，需求核心为节日社交、娱乐互动、消费体验，消费能力中等偏上，注重活动的趣味性与氛围感；二是潜力拓展受众（6-19岁青少年群体，占比25%），包括儿童、青少年学生，需求核心为亲子互动、节日礼品、趣味游戏，依赖家长陪同参与，注重活动的娱乐性与参与感；三是补充受众（46岁以上中老年群体，占比10%），以家庭长辈、社区老人为主，需求核心为休闲体验、节日氛围感受，参与节奏舒缓，注重活动的舒适性与情感温度。

二、活动流程题（含流程设计、环节细化、时间规划）

本部分核心目标：设计逻辑清晰、节奏紧凑、互动性强的活动流程，细化各环节执行细节，明确各时段时间节点，确保活动全程顺畅有序，兼顾不同受众的参与需求，提升整体活动体验感。

1.整体流程设计：结合圣诞节日特性，活动整体时长设定为1天（建议9:00-21:00，适配全天参与需求），分为四大核心阶段：暖场预热阶段、核心互动阶段、特色体验阶段、收尾狂欢阶段，各阶段衔接自然，节奏张弛有度。具体整体流程：9:00-10:00（暖场预热：入场签到+氛围沉浸）；10:00-14:00（核心互动：趣味游戏+亲子体验）；14:00-17:00（特色体验：圣诞手工+主题打卡）；17:00-21:00（收尾狂欢：文艺表演+抽奖互动+节日派送）。各阶段预留30分钟过渡时间，由工作人员引导，确保流程顺畅不卡顿。

2.各环节细化执行：一是暖场预热阶段（9:00-10:00）：设置专属签到区，受众凭入场券（商业场景可凭消费凭证兑换，非商业场景提前发放）签到，领取圣诞专属礼品（圣诞帽、鹿角发箍、小糖果等）；活动场地循环播放圣诞主题音乐（《JingleBells》《SilentNight》等），展示圣诞装饰（圣诞树、雪花、彩灯、圣诞袜等），安排圣诞老人、麋鹿玩偶现场互动合影，营造沉浸式节日氛围，引导受众有序入场。二是核心互动阶段（10:00-14:00）：设置5-6个趣味互动游戏，兼顾不同受众需求，采用“自由参与+分组竞赛”结合模式。核心游戏包括：圣诞套圈（适配全受众，套取圣诞小礼品）、亲子拼图（适配亲子家庭，完成圣诞主题拼图赢取奖励）、圣诞猜谜（适配中青年及青少年，猜节日相关谜题兑换优惠券/小礼品）、麋鹿赛跑（适配青少年，趣味障碍赛跑互动）；每个游戏区域配备2名工作人员，负责规则讲解、现场组织与奖品发放，确保游戏公平有序开展。三是特色体验阶段（14:00-17:00）：设置圣诞手工体验区与主题打卡区，满足受众个性化体验需求。手工体验区提供圣诞贺卡制作、圣诞花环DIY、姜饼人烘焙（适配不同年龄段，简化操作流程），由专业老师现场指导，受众可带走自己的手工作品；主题打卡区布置3-4个圣诞特色场景（圣诞树打卡点、圣诞小屋、雪人机位等），配备拍照道具（圣诞围巾、手套、圣诞礼物盒等），鼓励受众拍照分享至社交平台，扩大活动传播范围。四是收尾狂欢阶段（17:00-21:00）：17:00-19:00开展圣诞文艺表演，节目类型包括圣诞歌曲演唱、圣诞舞蹈表演、小丑互动、魔术表演等，穿插受众互动环节（现场点歌、节日祝福传递）；19:00-20:00进行抽奖互动，设置一、二