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2026年广告策划师面试题及创意策划含答案

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

题目要求：请根据题干描述，选择最符合广告策划原则或策略的选项。

1.某品牌计划在2026年推出一款主打“健康环保”概念的护肤品，目标受众为25-35岁的都市白领。以下哪个媒介渠道最适合初期推广？

A.电视广告（覆盖面广但成本高）

B.微信公众号（私域流量但触达精准）

C.短视频平台（年轻化但信息碎片化）

D.报纸广告（传统但目标受众不集中）

2.某快消品公司希望提升产品在下沉市场的销量，以下哪种营销策略最有效？

A.高端商圈地推（目标受众不符）

B.社交媒体KOL直播带货（适合年轻群体）

C.乡镇广场舞合作（触达下沉市场核心人群）

D.海外明星代言（预算高但效果不确定）

3.在广告创意中，“AIDA模型”的核心步骤顺序是？

A.注意力→兴趣→欲望→行动

B.欲望→注意力→兴趣→行动

C.兴趣→注意力→行动→欲望

D.行动→欲望→注意力→兴趣

4.某汽车品牌计划在2026年推出新能源汽车，以下哪个广告口号最能突出环保理念？

A.“更快、更强、更智能”

B.“零排放，未来已来”

C.“豪华体验，无与伦比”

D.“性价比之选，适合所有人”

5.某电商平台希望提升用户复购率，以下哪种营销手段最有效？

A.大幅降价促销（短期效果但损害利润）

B.会员积分兑换（增强用户粘性）

C.每日随机优惠券（吸引新用户但留存低）

D.强制推送广告（可能引起用户反感）

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

题目要求：请根据题干描述，选择所有符合广告策划要求的选项。

6.某品牌计划进行跨平台整合营销，以下哪些渠道适合协同推广？

A.微博话题炒作（制造热点）

B.线下门店体验活动（增强感知）

C.知名KOL测评（提升信任）

D.电视新闻访谈（权威背书）

E.公交车身广告（覆盖人流）

7.在撰写广告文案时，以下哪些原则需要优先考虑？

A.简洁明了（避免冗长）

B.引发共鸣（触动情感）

C.强调利益（突出卖点）

D.复杂专业（增加信任感）

E.符合品牌调性（保持一致性）

8.某食品品牌计划在2026年推出新品，以下哪些营销活动适合预热？

A.社交媒体有奖互动（收集用户反馈）

B.门店试吃体验（直接测试产品）

C.媒体深度报道（提升知名度）

D.线上H5小游戏（增强趣味性）

E.大型发布会（集中造势）

9.在分析竞品时，以下哪些指标需要重点关注？

A.市场份额（行业地位）

B.广告投放策略（创意与渠道）

C.用户评价（口碑反馈）

D.价格体系（竞争定价）

E.产品迭代速度（创新能力）

10.某快消品牌计划在2026年推出联名款产品，以下哪些合作对象适合？

A.动漫IP（吸引年轻群体）

B.知名餐厅（场景化营销）

C.运动品牌（健康属性契合）

D.音乐节（潮流文化联动）

E.银行（提升高端形象）

三、简答题（共4题，每题5分，共20分）

题目要求：请根据题干描述，用简洁的语言回答问题。

11.简述“4P营销理论”在广告策划中的应用场景。

12.如何评估一个广告活动是否成功？请列举至少三个关键指标。

13.在下沉市场推广时，如何平衡“性价比”与“品牌形象”？

14.某品牌计划在2026年进行数字化转型，广告策划应如何配合？

四、策划案写作（共2题，每题15分，共30分）

题目要求：请根据题干要求，撰写完整的广告策划方案（包括目标、策略、创意、渠道等）。

15.某健康饮料品牌计划在2026年推出“零糖零卡”新品，目标受众为18-30岁的健身爱好者。请为其撰写一份为期一个月的上市推广策划案。

16.某家电品牌计划在2026年双十一期间推出智能家居套装，目标受众为30-45岁的年轻家庭。请为其撰写一份跨平台整合营销策划案。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.答案：C

解析：25-35岁都市白领是互联网重度用户，短视频平台（如抖音、快手）的精准投放和年轻化调性最适合初期推广。微信公众号适合私域运营，电视广告成本高且覆盖面不精准，报纸广告受众老龄化。

2.答案：C

解析：下沉市场用户以乡镇居民为主，广场舞是他们的核心社交场景，合作推广能有效触达目标人群。社交媒体KOL和海外明星适合一二线城市，高端商圈地推成本高且效果不确定。

3.答案：A

解析：AIDA模型是广告经典的四步流程：Attention（注意力）→Interest（兴趣）→Desire（欲望）→Action（行动）。其他选项顺序错误或遗漏关键步骤。

4.答案：B

解析：“零排放，未来已来”直接突出环保理念，符合新能源汽车的定位。其他选项分别强调性能