南京貔貅的IP形象及文创设计研究.docxVIP

摘要

南京作为六朝的都城，有独特文化与专业工艺，参考中国神话，貔貅是公认瑞兽，形象结合了龙头、马身、麟脚等，因“只进不出”习性被赋予聚财驱邪意义，貔貅形象本土化后成无角样式，借由石雕、瓷器、木刻等艺术手段大范围流传，它融合中国传统文化与南京地域特色，有深厚历史文化沉淀和艺术特色，是南京本土文化明显标志。

此次研究以南京貔貅文化为剖析对象，全面探究其在当今文创产业中的创新利用以及对区域经济的促进作用，系统归纳貔貅文化的历史走向、艺术特性和当代转化办法，归纳其在文创开发和目的地营销中的成功典例，分析文化资源依靠创意转化形成市场价值的方式，产业化发展为南京貔貅文化及其传统工艺创造了新机会，进而