2026年注册策划师考试题库（附答案和详细解析）（0109）.docxVIP

注册策划师职业资格考试试卷（总分100分）

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

策划的核心特征是（）。

A.过程性

B.目标导向性

C.创新性

D.资源整合性

答案：B

解析：策划的本质是围绕特定目标展开的系统性思维活动，目标导向性是其区别于其他创意活动的核心特征（《策划学基础》第三章）。过程性是执行特征，创新性是手段，资源整合性是实现目标的工具，均非核心。

以下哪项属于SWOT分析中的“机会（Opportunity）”？（）

A.竞争对手推出新产品

B.企业研发投入不足

C.国家出台行业扶持政策

D.核心技术专利即将到期

答案：C

解析：SWOT分析中，机会（O）指外部环境中的有利因素。国家政策扶持属于外部机会（《市场策划实务》第四章）。A是威胁（T），B和D是内部劣势（W）。

马斯洛需求层次理论中，策划活动最常针对的“核心需求”是（）。

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

答案：C

解析：现代消费市场中，社交需求（如归属感、认同感）是驱动消费决策的主要动力，策划活动常通过社群运营、品牌故事等满足此需求（《消费者行为与策划》第五章）。生理和安全需求是基础需求，自我实现需求受众较窄。

策划方案的“可行性分析”重点关注（）。

A.方案的创意独特性

B.资源与时间的匹配度

C.预期收益的最大化

D.竞争对手的反