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2026年广告策划岗位招聘：创意与执行能力考核要点详解

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

注：以下题目围绕广告策划中的创意构思、执行落地、行业趋势及地域特性展开。

1.在针对年轻消费群体（18-25岁）的社交媒体广告中，哪种创意形式最容易引发共鸣？

A.夸张的对比广告

B.情感共鸣的故事叙述

C.纯粹的产品功能展示

D.引导用户参与的互动挑战

2.某品牌计划在成都推出线下快闪店，以下哪个执行方案最能突出本地文化特色？

A.运用全国统一的品牌视觉设计

B.结合川剧变脸元素的互动体验

C.仅提供标准化的产品试吃活动

D.设置纯粹的促销折扣区域

3.当广告预算有限时，哪种策略能最有效地提升创意的传播效率？

A.制作高成本的影视广告

B.选择多个平台同时投放

C.侧重KOL合作而非大众触达

D.专注于单一渠道的深度内容运营

4.在长三角地区推广新能源汽车时，以下哪个创意方向更受当地消费者青睐？

A.强调环保理念的公益广告

B.突出产品续航性能的技术展示

C.结合上海国际形象的时尚合作

D.强调家庭出行的实用性场景

5.某快消品牌计划在双十一期间进行广告投放，以下哪个执行方案最符合当下消费趋势？

A.仅在传统电视渠道投放

B.以直播带货为主，辅以短视频预热

C.全渠道铺量，忽视内容质量

D.仅依赖社交媒体的口播传播

6.在广告文案中，哪种句式更容易激发消费者的购买欲？

A.陈述事实的客观描述

B.带有反问的互动式表达

C.过于专业的术语解释

D.长篇幅的产品参数罗列

7.针对二三线城市消费者，以下哪种创意形式更易被接受？

A.引导生活方式的深度内容

B.强调社交炫耀属性的广告

C.纯粹的促销信息轰炸

D.复杂的科学原理演示

8.在广告投放过程中，哪个环节对创意的最终效果影响最大？

A.广告创意的初步构思

B.媒体渠道的选择

C.广告素材的制作质量

D.投放后的数据监测

9.在广告执行中，以下哪个因素最容易导致创意失败？

A.过于注重品牌形象的塑造

B.忽略目标受众的反馈

C.执行团队的专业度

D.预算的合理分配

10.在广告效果评估中，哪个指标最能体现创意的传播深度？

A.点击率（CTR）

B.触达人数（Reach）

C.用户互动率（Engagement）

D.转化率（CVR）

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

注：以下题目考察对广告策划中多因素整合能力的理解。

1.在策划节日主题广告时，以下哪些元素能有效提升创意的吸引力？

A.当地传统习俗的融入

B.优惠促销信息的叠加

C.KOL的背书支持

D.情感共鸣的故事线

E.线上线下联动活动

2.针对餐饮品牌，以下哪些创意方向适合在抖音平台推广？

A.美食探店挑战赛

B.厨师IP打造

C.用户共创食谱活动

D.传统广告语的改编

E.线下门店的直播引流

3.在广告执行中，以下哪些因素需要重点考虑？

A.目标受众的媒介习惯

B.广告投放的ROI预期

C.素材制作的技术要求

D.法律法规的合规性

E.品牌形象的统一性

4.在广告文案中，以下哪些句式更易引发消费者共鸣？

A.口语化的表达方式

B.带有幽默感的段子

C.复杂的行业术语

D.引用社会热点的比喻

E.直接呼吁行动的号召性用语

5.在广告效果监测中，以下哪些指标需要重点关注？

A.广告曝光量（Impressions）

B.用户分享率（Shares）

C.广告花费（Spend）

D.广告召回率（Recall）

E.用户留存率（Retention）

三、简答题（共4题，每题5分，合计20分）

注：以下题目考察对行业趋势、地域特点及执行细节的理解。

1.请简述在粤港澳大湾区推广新能源汽车时，创意策划需要考虑哪些本地化因素？

2.在广告投放过程中，如何平衡创意的“新颖性”与“可行性”？请结合实际案例说明。

3.针对电商平台的广告策划，如何通过创意设计提升用户的“信任感”？

4.在广告执行中，如何协调不同部门（如设计、技术、市场）的工作以确保创意落地效果？

四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

注：以下题目结合实际商业场景，考察综合分析能力。

1.某白酒品牌计划在国庆期间推出线上广告活动，目标受众为30-45岁的商务人士。请设计一个包含创意与执行步骤的广告方案，并说明如何评估其效果。

2.某快消品牌在三四线城市推广新品时，发现传统电视广告效果不佳，而短视频渠道反响较好。请分析原因，并提出改进建议。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

-解析：年轻群体更注重情感连接，故事化叙事能引发共鸣，而夸