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2026年市场营销策划方案

一、方案核心定位（题型一：基础定位题）

（一）策划背景

2026年消费市场正式进入“情绪驱动、体验至上、绿色共生”的全新阶段，三大核心趋势重塑行业格局：情绪消费与“悦己”需求持续升温，市场规模预计达2.72万亿元，消费者从“购买商品”转向“消费意义”，追求情绪共鸣与身份认同；渠道生态迎来重构，抖音AD线索功能全面下线并迁移至本地推，流量逻辑从“兴趣泛投”转向“兴趣+距离”双驱动，形成“曝光-到店-复购”的本地经营闭环；科技与文化深度融合，AIGC技术成为营销标配，东方美学与非遗IP成为品牌破局关键，绿色消费在政策加持下加速渗透全产业链。当前品牌面临核心挑战：情绪营