2026黄金市场消费趋势洞察.pptxVIP

2026/02

黄金市场

消费趋势洞察

TREND1N5GHT;

目录

CONTENTS

黄金

行业概况

MARKETOVERVIEW;

黄金行业概况

INDUSTRY0VERVIEW;

中国珠宝市场需求旺盛，规模稳定增长

中国珠宝市场展现出强劲的需求韧性与稳健增长态势。市场规模从2018年的5,800亿元攀升至

2023年的8,200亿元，年复合增长率达7.2%,2024-2028年市场将以6.8%的CAGR持续扩容，预计2028年突破1.14万亿元的关口。这一稳健双位数的增长曲线，印证了消费升级背景下，珠宝作为情感载体与保值手段的双重需求持续释放，行业长期向好基本面不改。;

黄金稳居中国珠宝市场绝对主导地位，且占比持续攀升

从品类分布看，黄金在2018年已占据半壁江山，至2023年及2028年E堆叠柱状图中占比持续扩

大，预计2028年将超六成市场。增速层面，2018-2023年CAGR达11.0%,2023-2028E仍保持9.4%的高增长，显著跑赢整体行业。这一结构性优势源于黄金的避险保值属性与国潮文化赋能双重驱动，使其成为消费分级时代珠宝行业最确定的增长极。;

行情走势

1,400-

1243.02

1,200

1,000

800-

600-

400

200+

2022-03-152022-11-142024-11-142025-07-16;

时间;

2025年上半年销售额实现增长的零售商占比

硬足金饰品

黄金投资产品

古法金

K金产品

普货黄金

高纯金

0%10%20%30%40%

2025年占比2024年占比;

黄金饰品通过材质跨界焕发新生，融合珐琅、玉石等现代元素

珐琅工艺以高温釉彩赋予黄金绚丽色块，玉石镶嵌融合东方温润与西方华贵，钻石点钉则增添

璀璨火彩。这些创新既保留黄金保值内核，又通过色彩、质感与文化的多维碰撞，突破单一金属色调局限，将传统金饰转化为兼具文化底蕴与现代审美的时尚单品，有效拓展日常佩戴场景，精准契合年轻消费者对个性化表达与国潮美学的双重追求。;

CONSUMERINSIGHTS;

黄金消费者决策呈现理性保值+情感审美双轮??动特征

理性层面，黄金保值是首选黄金而非其他珠宝的首要原因，克重/纯度成为购买时的首要关

注点；同时置换灵活与纯度保证进一步强化了黄金作为流动资产的工具属性。情感层面，款式关注度仅次于克重，词云显示百搭寓意也好很大气是核心评价维度，表明消费者在保值基础上，仍追求日常佩戴的实用性与文化吉祥寓意的融合。;

稀缺性社会属性;

年轻消费者仍为珠宝黄金市场的关键力量，女性黄金消费崛起

黄金消费结构呈现年轻化根基与女性消费崛起的双重特征。作为国潮设计、社交种草与悦己消

费的核心驱动力，年轻消费群体主导着硬金、珐琅等创新品类的流行趋势，是激活市场活力的关键力量。与此同时，女性人均消费于2024年起反超男性，她经济在非婚恋场景展现出更强的购买势能，品牌需针对性布局女性自我犒赏与日常佩戴细分赛道以捕捉增量。;

价格带销量

销量环比

10000

数据来源：炼丹炉大数据取值范围：2025年1-12月;

小克重金饰销量高可作为引流产品，植物花卉设计受欢迎

0-1g超轻克重以极高销量占据流量入口，但销售额微薄；5-20g中克重区间贡献核心销售额，

成为盈利支柱。图案偏好上，植物花卉以绝对优势领跑，折射出现代消费者对自然美学的追捧，转运珠、生肖、葫芦等传统吉祥元素也有一定占比。品牌策略需平衡小克重引流款与中高克重利润款,并以花卉等强势IP设计驱动转化。;

COMPETITIVELANDSCAPE;

排名;

周大福引领大众黄金珠宝市场声量，老铺黄金增速高

周大福以显著领先的声量规模稳居行业头部，老铺黄金虽声量规模不及周大福，但声量增速远

超行业平均水平，展现出强劲的增长势能。这一差异折射出行业分化：周大福凭借全渠道布局与年轻化策略巩固声量基本盘，而老铺黄金则依托古法黄金的文化特色与精准圈层营销，实现声量的快速突围，二者分别代表了行业内“规模领先”与“高速增长”的典型路径。

大众黄金珠宝品牌社媒声量格局;

COMPETITIVELANDSCAPE;

老铺黄金品牌发展历程

品