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第二节产品生命周期

产品生命周期的概念定义产品从进入市场到退出市场的全过程。阶段典型的产品生命周期包括四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。在不同阶段，产品的市场表现、销售增长率、利润水平等均呈现出不同特征。

导入期的特征销售量低，增长缓慢消费者认知度低，市场接受需要时间，导致销量增长缓慢。成本高，利润为负研发、生产及营销投入巨大，而销售额有限，普遍处于亏损状态。消费者认知不足市场对新产品的功能、价值缺乏了解，需要大量教育和推广。竞争对手少市场先发优势明显，竞争格局尚未形成。

成长期的特征销售量快速增长消费者认知度提升，市场需求被快速激发。利润迅速增加规模效应显现，生产成本降低，盈利能力