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快消品市场分析师快消品行业绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

市场洞察与分析能力

行业趋势分析报告质量

30%

提交报告准确率90%，包含至少3个关键趋势洞察

根据报告的准确性、深度和洞察力进行评分，满分10分，每项关键洞察得2分，准确率每低10%扣1分

竞品动态监测覆盖率

每周监测报告覆盖所有主要竞品，报告及时率95%

满分10分，每漏报1个主要竞品扣2分，每低5%及时率扣1分

消费者行为分析深度

分析报告包含至少2个可落地的消费者洞察

满分10分，每项可落地洞察得3分，洞察相关性每低10%扣1分

数据解读准确性

市场调研数据解读错误率5%

满分10分，每高5%错误率扣2分

分析报告交付及时性

所有定期报告提前1天交付

满分10分，延迟1天扣2分，无延迟得满分

报告撰写与沟通能力

报告呈现逻辑性

25%

报告结构清晰，结论明确，数据支撑有力

满分10分，每项缺陷扣2分，如结构混乱、结论模糊等

报告语言表达专业度

报告无语法错误，术语使用准确，表达简洁

满分10分，每发现1处语法错误扣1分，术语使用不当扣2分

跨部门沟通效率

与销售、市场部门反馈响应时间24小时

满分10分，每延迟1小时扣2分

培训与知识分享

季度内完成至少2次团队内部分享

满分10分，每少1次扣2分

客户需求响应速度

临时需求响应时间4小时

满分10分，每延迟1小时扣2分

市场活动支持效果

活动数据监测准确性

20%

活动后3天内完成数据监测报告，准确率95%

满分10分，每低5%准确率扣2分，延迟1天扣2分

活动效果评估深度

报告包含至少3个可改进建议

满分10分，每项建议得3分，建议相关性每低10%扣1分

活动数据可视化质量

图表清晰直观，关键数据突出显示

满分10分，每项图表缺陷扣2分，如难以理解、数据模糊等

活动支持响应速度

需求响应时间8小时

满分10分，每延迟1小时扣2分

活动结论落地率

至少80%的建议被采纳并实施

满分10分，每低10%采纳率扣2分

行业资源整合能力

调研资源获取效率

25%

季度内完成至少3次行业调研资源对接

满分10分，每少1次扣2分

调研渠道质量

资源覆盖至少3个权威行业机构或专家

满分10分，每少1个权威资源扣3分

信息资源库建设

季度内新增至少20条行业关键信息

满分10分，每少5条扣1分

资源整合创新性

提出至少1个创新性调研方法或渠道合作方案

满分10分，未提出不得分，提出方案可行性每低10%扣2分

资源对接维护度

重要资源联系频率每月1次

满分10分，每低1次扣2分

本考核表用于评定快消品市场分析师在市场洞察、报告撰写、活动支持及资源整合等方面的综合绩效。请根据各维度指标进行评分，权重为各维度得分占比。评分标准详见各指标说明。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见