lvyou旅游大数据分析与应用77课件讲解.pptxVIP

lvyou旅游大数据分析与应用课程负责人：王娟

第六章：数智营销，大数据帮你带火旅游品牌用好网络指数，寻找营销热点主讲人：吕丽

导入网络指数概念：是通过对互联网上的搜索、浏览、讨论等行为数据进行量化分析，得出的反映某一主题或关键词热度的指标。这些指数能够帮助旅游品牌了解公众对某一旅游目的地、活动或话题的关注程度，从而为营销决策提供数据支持。

网络指数的旅游营销应用01

通过分析用户的搜索数据，企业可以了解当前哪些旅游目的地或景点受到用户的广泛关注，预测未来的旅游需求趋势，进而营销团队就可以及时广告投放和内容推广的策略。第一，分析旅游市场需求。网络指数的旅游营销应用

通过分析用户的搜索行为，企业可以了解他们的兴趣偏好、消费习惯、年龄与性别分布等信息，从而更准确地识别出目标客户。第二，确定目标用户定位。网络指数的旅游营销应用

根据网络指数的高低和变化趋势，可以调整活动话题的热点和时效性；根据用户搜索行为的特征，设计更具互动性和参与感的活动形式。第三，优化活动内容和形式。网络指数的旅游营销应用

2025年春节期间“武汉旅游”百度搜索指数分析02

2025年春节期间“武汉旅游”百度搜索指数分析搜索趋势分析01搜索趋势能够反映网民对某一关键词或主题的搜索热度随时间的变化情况。以“武汉旅游攻略”为搜索关键词，2025年蛇年春节前后，搜索指数呈现出稳步上扬的态势，搜索量实现了24%的显著增长，整体环比增幅更是高达68%。图“武汉旅游攻略”搜索趋势

2025年春节期间“武汉旅游”百度搜索指数分析“人群画像”提供了游客的性别、年龄、地域、兴趣偏好等多维度数据。搜索指数排名前10名的省份分别是湖北、河南、江苏、浙江、湖南、河北、安徽、广东、北京、山东，主要集中在华中、华东和华北地区。从具体城市看，搜索指数排名前10名的城市分别是武汉、北京、郑州、西安、上海、长沙、黄冈、重庆、南京、天津。在年龄分布上，以30岁-50岁人群居多，且以女性用户为主。图“武汉旅游攻略”搜索人群年龄分布人群画像分析02

2025年春节期间“武汉旅游”百度搜索指数分析需求图谱展示了与核心关键词相关的其他搜索词，这些关联词可能包括用户进一步的需求、相关的产品或服务，或者是用户可能感兴趣的其他话题。春节之前，1月20日—26日，热度较高的相关词包括长沙旅游攻略景点必去、武汉旅游必去十大景点推荐、湖北旅游景点排名前十名等。春节期间，武汉天气、武汉必去的十大景点、武汉天气、武汉美食、武汉旅游地图、距离武汉较近的长沙等搜索热度较高。图“武汉旅游攻略”搜索需求图谱（1月20日—26日）图“武汉旅游攻略”搜索需求图谱（1月27日—2月2日）需求图谱分析03

2025年春节期间“武汉旅游”百度搜索指数分析搜索峰值期，激发省外游客“计划型消费”定向投放需求词“同游春晚打卡地图”黄鹤楼汉服跟拍套餐”“东湖梅花节早鸟票”在搜索平缓期，激活本地微度假消费。推出系列短途旅游产品和社交裂变活动；市内年味专线“非遗夜游巴士”。在搜索低谷期，优化体验，推动UGC传播。注重提升游客的旅游体验。实时推送景区人流、停车位、厕所排队等数据。“AR导航”指引最佳拍照点。在黄鹤楼主楼前1:1还原2024年春晚武汉分会场的“千人手鼓”场景；与汉秀剧场联名推出《夜上黄鹤楼·春晚特别版》，加入“锦鲤灯舞”和“国潮民乐”等。加强春晚IP联动，强化文化破圈效应。基于百度搜索指数2025年春节武汉旅游营销方案04

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