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从昆明电视台传媒公司看电视台市场化经营模式的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和信息技术飞速发展的大背景下，传媒行业面临着前所未有的机遇与挑战。电视台作为传统媒体的重要组成部分，其经营模式正经历着深刻的变革。市场化经营模式逐渐成为电视台在激烈竞争中求生存、谋发展的关键路径。

从宏观层面看，随着互联网技术的普及和新媒体的迅猛发展，传媒市场的格局发生了巨大变化。新媒体以其即时性、互动性、个性化等特点，吸引了大量的受众和广告资源，对传统电视台的市场份额造成了强烈冲击。据相关数据显示，近年来传统电视台的收视率和广告收入呈下滑趋势，观众的收视习惯逐渐向网络视频平台转移。在这样