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2026年广告策划岗位面试及答案参考

一、单选题（每题2分，共10题）

1.在制定广告策略时，以下哪个因素通常被视为最先考虑的？（）

A.创意执行方案

B.目标受众分析

C.预算分配

D.媒体渠道选择

2.对于快速消费品行业，以下哪种广告目标最为常见？（）

A.提升品牌忠诚度

B.促进短期销量

C.建立专业形象

D.塑造高端定位

3.在广告创意测试中，概念测试法主要用于评估哪个环节？（）

A.广告文案

B.视觉设计

C.整体概念

D.媒体组合

4.中国广告业中，本土化营销的核心原则不包括？（）

A.文化适应性调整

B.价格本土化策略

C.消费习惯研究

D.全球统一品牌形象

5.以下哪个指标最能反映广告活动对消费者态度的影响？（）

A.广告曝光量

B.品牌知名度

C.品牌好感度

D.销售额增长率

6.在数字广告投放中，再营销策略主要针对的是？（）

A.新用户获取

B.转化率提升

C.旧用户召回

D.品牌认知度

7.对于奢侈品行业，以下哪种广告表现手法最为有效？（）

A.情感共鸣诉求

B.理性功能展示

C.价格对比宣传

D.使用者证言

8.中国广告业中，效果营销与传统广告最大的区别在于？（）

A.注重创意表现

B.强调直接效果

C.长期品牌建设

D.大众传播范围

9.在广告预算分配中，量入为出法的主要依据是？（）

A.市场规模

B.竞争强度

C.公司财务状况

D.历史投放数据

10.对于服务业品牌，以下哪种广告测试方法最为关键？（）

A.A/B测试

B.焦点小组

C.问卷调查

D.用户访谈

二、多选题（每题3分，共10题）

1.广告策划的核心环节包括哪些？（）

A.市场分析

B.创意发想

C.媒体策略

D.预算控制

E.效果评估

2.中国消费者决策过程通常包含哪些阶段？（）

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买行为

E.后续反馈

3.数字广告投放中，影响转化率的因素主要有？（）

A.目标页面设计

B.广告文案吸引力

C.移动端适配性

D.促销力度

E.用户信任度

4.品牌定位策略中，差异化定位通常通过哪些方式实现？（）

A.产品功能创新

B.价格体系设计

C.传播主题创新

D.渠道差异化

E.服务体验提升

5.中国广告业中，整合营销传播的主要特点包括？（）

A.多渠道协同

B.信息一致性

C.长期持续

D.目标导向

E.跨部门合作

6.广告创意的金字塔法则（PyramidofEffect）通常包含哪些层级？（）

A.感知（Awareness）

B.利益（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

E.忠诚（Loyalty）

7.在评估广告效果时，常用的定性分析方法包括？（）

A.深度访谈

B.焦点小组

C.内容分析

D.用户行为追踪

E.案例研究

8.中国电商广告的常见形式有哪些？（）

A.搜索引擎推广

B.社交媒体广告

C.视频贴片

D.信息流广告

E.KOL合作

9.广告策划中，SWOT分析需要评估哪些要素？（）

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

E.资金状况

10.在制定广告媒介策略时，需要考虑哪些因素？（）

A.目标受众接触习惯

B.媒体成本效益

C.信息传播速度

D.媒体权威性

E.播出时段选择

三、简答题（每题5分，共6题）

1.简述4C营销理论与4P营销理论的主要区别。

2.描述在中国市场进行广告策划时需要特别关注的三个文化因素。

3.解释什么是品效协同，并说明其在数字广告中的重要性。

4.分析短视频平台广告投放的核心优势与挑战。

5.阐述广告创意测试的四个主要方法及其适用场景。

6.说明在广告活动中如何平衡短期销售目标与长期品牌建设的关系。

四、案例分析题（每题15分，共2题）

1.案例背景：某国际汽车品牌计划在中国推出新款SUV车型，目标消费者是25-40岁的城市白领。市场调研显示，消费者主要关注车辆的燃油经济性、智能化配置和品牌形象。目前市场上主要竞争对手包括特斯拉ModelY、比亚迪唐和丰田汉兰达。品牌预算为5000万元人民币。

要求：

（1）分析该项目的广告目标应该设定为哪些具体指标？（5分）

（2）提出三个核心创意方向，并说明选择理由。（6分）

（3）设计一个包含至少三种媒体渠道的整合传播方案。（4分）

（4）说明如何评估该广告活动的效果？（4分）

2.案例背景：某本土美妆品牌计划