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2025年中职第二学年（电子商务运营）网络推广技巧试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1.以下哪种网络推广方式侧重于通过搜索引擎提高网站曝光率？（）

A.社交媒体推广

B.搜索引擎优化

C.电子邮件营销

D.内容营销

2.在搜索引擎优化中，关键词密度一般控制在（）较为合适。

A.1%-3%

B.3%-8%

C.8%-15%

D.15%-20%

3.以下不属于社交媒体平台的是（）。

A.微信

B.抖音

C.淘宝

D.微博

4.电子邮件营销中，邮件的主题应该（）。

A.尽量冗长，包含所有信息

B.简洁明了，吸引收件人打开

C.随意编写，无需考虑收件人感受

D.只写公司名称

5.内容营销的核心是（）。

A.制作精美的图片

B.撰写吸引人的文案

C.提供有价值的内容

D.增加网站流量

6.以下哪种网络广告形式具有精准定位受众的特点？（）

A.横幅广告

B.弹出式广告

C.搜索引擎广告

D.视频贴片广告

7.企业网站的导航栏设计应遵循（）原则。

A.复杂多样

B.简洁明了，易于操作

C.随意设置

D.只设置首页链接

8.网络推广中，AIDA模型的四个阶段依次是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.兴趣、注意、欲望、行动

C.欲望、注意、兴趣、行动

D.注意、欲望、兴趣、行动

9.以下哪种工具可用于分析网站的关键词排名情况？（）

A.百度统计

B.站长工具

C.微信公众号后台

D.淘宝生意参谋

10.社交媒体推广中，发布内容的最佳时间是（）。

A.凌晨

B.上班时间

C.目标受众活跃时间

D.随机发布

11.搜索引擎优化中，外部链接建设的重点是（）。

A.数量越多越好

B.质量高且与网站内容相关

C.随意添加，不考虑相关性

D.只添加竞争对手的链接

12.电子邮件营销中，邮件列表的建立主要通过（）方式。

A.购买现成列表

B.让用户主动订阅

C.强制用户加入

D.从其他网站窃取

13.内容营销中，常见的内容形式不包括（）。

A.视频

B.音频

C.纯文字广告

D.图片

14.网络广告投放的预算分配应根据（）来确定。

A.个人喜好

B.市场调研和目标

C.随意分配

D.只投放在热门平台

15.企业网站的页面加载速度应控制在（）以内。

A.1秒

B.3秒

C.5秒

D.10秒

16.以下哪种网络推广方式适合快速提升品牌知名度？（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体广告

C.电子邮件营销

D.口碑营销

17.在搜索引擎优化中，网站结构优化的目的是（）。

A.让网站看起来更美观

B.方便搜索引擎抓取和索引页面

C.增加页面数量

D.只设置首页一个页面

18.社交媒体推广中，互动率的计算公式是（）。

A.互动量/粉丝数

B.粉丝数/互动量

C.互动量/阅读量

D.阅读量/互动量

19.电子邮件营销中，邮件的发送频率应该（）。

A.越高越好

B.越低越好

C.根据目标受众和内容合理安排

D.随机发送

20.内容营销中，如何提高内容的传播力？（）

A.只在一个平台发布

B.选择合适的渠道进行分发

C.不考虑受众喜好

D.只发布文字内容

第II卷（非选择题，共60分）

（一）填空题（每题2分，共10分）

1.网络推广的常见目标包括提高品牌知名度、增加网站流量、提升______等。

2.搜索引擎优化的主要工作包括关键词研究、网站结构优化、______优化等。

3.社交媒体平台的算法主要考虑内容的______、互动率等因素来决定内容的曝光。

4.电子邮件营销的三要素是邮件列表、邮件内容和______。

5.内容营销的流程包括内容策划、内容创作、内容发布和______。

（二）简答题（每题10分，共20分）

1.简述搜索引擎优化的基本步骤。

2.说明社交媒体推广的优势和注意事项。

（三）案例分析题（共15分）

某电商企业主要销售时尚服装，通过网络推广来提升业绩，但效果不佳。以下是该企业网络推广的一些情况：网站页面设计简陋，加载速度慢；社交媒体账号粉丝量少，互动率低；搜索引擎排名靠后，关键词设置不合理。请分析该企业网络推广存在的问题，并提出改进建议。

（四）材料分析题（共15分）

材料：某电商品牌推出了一款新型智能手表，在网络推广中采用了多种方式。通过社交媒体发布了精美的产品图片和