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山东移动2004年度广告效果

研究方案

齐鲁广告调查

2004年7月

广告效果研究一般包括广揭公布前的全然概念、广告标题、广告文案、广告表现形式〔包括广告片创意、平面广告表现形式等〕的研究以及广揭公布后市场反响效果研究两个要紧局部，依据对山东移动相关需求的理解，齐鲁广告调查公司将本工程的研究范围界定于对“广揭公布后市场反响效果〞的研究。而整个方案也是从那个全然咨询题动身，阐述我们解决那个咨询题的研究思路以及落实研究思路的方式方法。

请参阅！

一、研究目的：

1、确定省移动公司以及各地市移动公司2004年度广告活动的执行效果；

2、通过本次研究实践，逐步完善省移动以及各地市移动的广揭公布效果研究体系，建立符合移动实际情况的评测标准；

3、为移动逐步建立和完善用于市场研究的信息收集系统积存经验；

二、研究范围：

1、按照移动的组织结构分：省移动公司、各地市移动公司

2、按照地理位置划分：山东省内17地市

三、研究时刻：

2004年8月—2005年8月〔12个月〕，如需要可适当延长1—3个月

四、研究对象：

1、形式上分：报纸、电视、户外

2、功能上分：品牌、市场表现

五、研究内容：

1、移动公司的广告行为是否向预想中的目标消费群体正确传达了信息；

2、预想中的目标群体是否同意了相关信息并能够正确的理解；

3、与1、2项研究内容紧密相关的，例如消费群体媒介接触习惯、移动品牌建设提升状况、