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社交电视：传播模式变革与受众互动的深度解析

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，互联网与社交媒体的崛起深刻改变了人们的信息传播与社交模式。社交媒体凭借其互动性、即时性和开放性，为用户搭建起自由交流与广泛参与的平台，打破了传统媒体时代信息传播单向且受少数专业机构把控的局面。与此同时，电视这一传统媒体也在时代浪潮中寻求变革与突破，社交电视应运而生。社交电视巧妙融合了电视传播功能与社交媒体特质，不仅为观众提供丰富的电视节目内容，还赋予观众在观看过程中交流、分享与互动的权利，极大地改变了传统电视的观看体验。

社交电视的出现，使得观众不再是被动的信息接收者，而是转变为主动的参与