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2025年市场营销真题集

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.渠道建设

C.促销活动

D.满足顾客需求

2.将市场划分为不同细分市场的依据是（）。

A.产品生命周期

B.市场竞争格局

C.消费者需求的差异性

D.生产成本

3.企业根据自身资源和能力，选择进入的细分市场模式是（）。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.市场细分

4.“酒香不怕巷子深”体现的营销观念是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

5.企业营销管理的基本任务是（）。

A.提高生产效率

B.增加产品产量

C.识别、预测并满足顾客需求

D.开展促销活动

6.影响消费者购买行为的文化因素不包括（）。

A.宗教

B.社会阶层

C.文化价值观

D.个人年龄

7.消费者购买决策过程的最后一个阶段是（）。

A.评价方案

B.购买决策

C.购后行为

D.感知问题

8.产品组合的宽度是指（）。

A.产品线数量

B.产品项目数量

C.产品种类多少

D.产品价格范围

9.按产品用途划分市场，这属于（）市场细分变量。

A.地理

B.人口

C.心理

D.行为

10.企业为进入市场而首次制定的价格通常是（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.差异定价

D.成本加成定价

11.分销渠道中，直接将产品销售给最终消费者的渠道是（）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

12.人员推销的主要特点是（）。

A.覆盖面广

B.互动性强

C.成本低廉

D.传播单向

13.通过报纸、杂志、电视、广播等媒介进行的广告宣传属于（）。

A.销售促进

B.公共关系

C.广告促销

D.人员推销

14.整合营销传播的核心是（）。

A.统一传播信息

B.使用多种传播渠道

C.降低传播成本

D.提高产品知名度

15.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌文化

16.企业通过赞助活动、举办公关活动等方式建立与公众良好关系，属于（）。

A.广告促销

B.公共关系

C.销售促进

D.人员推销

17.利用互联网、移动设备等数字媒介进行的营销活动属于（）。

A.传统营销

B.数字营销

C.直销

D.以上都不是

18.社交媒体营销的核心在于（）。

A.广告投放

B.内容分享与互动

C.会员收费

D.线下活动

19.市场调研的第一步通常是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.实施调研

20.描述市场容量时，通常使用（）。

A.整体市场

B.可达市场

C.可获得市场

D.服务able市场

21.定位策略的基础是（）。

A.产品特性

B.竞争对手

C.目标顾客

D.以上都是

22.提供担保、免费试用等，目的是缩短消费者决策周期，属于（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公共关系

D.品牌建设

23.4Cs理论中的“成本”（Cost）对应于传统营销的（）。

A.价格（Price）

B.促销（Promotion）

C.渠道（Place）

D.产品（Product）

24.在产品生命周期中，销售额达到最高点，利润也通常最高的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

25.企业通过分析竞争对手的优势和劣势，来决定自己的竞争策略，属于（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波