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母亲节淘宝活动的策划方案（2篇）

方案一：“感恩母爱，情满淘宝”母亲节活动策划方案

活动背景

随着母亲节的日益临近，为母亲表达爱意、送上祝福成为众多子女的心愿。淘宝作为国内知名的电商平台，拥有庞大的用户群体和丰富多样的商品资源。通过举办母亲节主题活动，不仅可以满足消费者在节日期间的购物需求，还能进一步提升淘宝平台的品牌形象和用户粘性，促进商品销售。

活动目标

1.在母亲节期间实现平台销售额较去年同期增长20%。

2.吸引至少十万名新用户注册参与活动，提高平台的用户活跃度。

3.增强消费者对淘宝平台的品牌认知度和好感度，树立良好的品牌形象。

活动时间

活动预热期：[具体日期1-具体日期2]

活动正式期：[具体日期3-母亲节当天]

活动后续期：母亲节后[X]天

目标受众

主要针对年龄在20-50岁之间，有消费能力且愿意在母亲节为母亲选购礼物的人群，包括学生群体、上班族等。

活动内容

1.预热活动：“母爱回忆征集”

在淘宝首页、APP端弹窗以及社交媒体平台发布活动信息，邀请用户分享与母亲之间的难忘回忆或感人故事，并附上相关照片。

用户可以通过活动专属页面提交自己的故事，同时为自己的故事拉票。每天获得票数前十名的用户将获得50元淘宝购物券，可用于活动正式期购物。

活动期间，将精选部分优秀故事在平台官方微博、微信公众号进行展示，进一步扩大活动影响力。

2.正式活动

商品特惠专场

设立“母亲节专属特惠专区”，在活动正式期内，对服饰、美妆、保健品、家居用品等适合作为母亲节礼物的商品推出五折起的优惠活动。同时，为用户提供“满减”优惠，如满200减50、满500减150等，刺激用户消费。

与知名品牌商家合作，推出限量版母亲节礼盒，如美妆品牌的“母亲专属美妆礼盒”、保健品品牌的“健康关爱礼盒”等，礼盒内商品组合更具针对性和实用性，且价格相对优惠。

直播带货活动

邀请淘宝知名主播在活动期间进行多场母亲节主题直播。主播在直播过程中详细介绍各类母亲节礼物的特点、使用方法和适用场景，并现场演示部分商品的使用效果。

推出直播专属优惠，如限时秒杀、直播抽奖等。用户在直播期间下单购买商品，可享受额外的折扣或赠品。例如，购买指定商品可获得精美首饰、鲜花等赠品。

亲情互动游戏

开发一款名为“感恩母爱大冒险”的互动小游戏。用户在淘宝APP端进入游戏页面，通过完成各种小游戏任务（如拼图、答题等），积累游戏积分。

积分可用于兑换淘宝购物券、实物礼品（如鲜花、护肤品小样等）或参与抽奖。抽奖奖品包括高端按摩椅、豪华旅游套餐等。

“晒单赢大奖”活动

鼓励用户在购买并收到母亲节礼物后，在淘宝社区发布带有活动话题的晒单分享帖子，详细描述所购商品、母亲的使用感受以及对母亲的祝福话语。

活动结束后，从参与晒单的用户中随机抽取幸运用户，给予丰厚奖励。一等奖为价值5000元的电子产品套装，二等奖为价值2000元的时尚包包，三等奖为价值500元的美容卡。

3.后续活动：“感恩延续”

对活动期间购买商品的用户进行回访，了解母亲对礼物的满意度和使用反馈。根据用户反馈，为商家提供改进建议，提升商品质量和服务水平。

推出“感恩延续”商品推荐专题，为用户提供一些适合在日常生活中继续表达对母亲关爱的商品，如养生食谱书籍、家庭护理用品等，并给予一定的优惠折扣。

宣传推广策略

1.淘宝站内宣传

在淘宝首页设置活动专题页面，展示活动的主要内容、优惠信息和参与方式。通过轮播图、弹窗等形式，吸引用户的注意力。

在搜索结果页面、商品详情页等位置，添加活动相关的推荐信息，提高活动的曝光率。

利用淘宝的消息推送功能，向用户发送活动提醒和个性化的商品推荐信息。

2.社交媒体宣传

在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布活动海报、视频和文案，介绍活动的亮点和优惠内容。通过话题互动、抽奖等方式，吸引用户的关注和参与。

邀请微博大V、小红书博主等网红达人进行活动推广，分享自己为母亲准备礼物的经验和推荐适合的商品，借助他们的影响力扩大活动的传播范围。

3.线下宣传

与商场、超市、写字楼等场所合作，张贴活动海报、发放宣传传单，吸引线下消费者关注活动。

在部分城市的地铁、公交等交通工具上投放活动广告，提高活动的知名度。

活动预算

1.营销推广费用：包括社交媒体推广费用、网红合作费用、线下广告投放费用等，预计[X]元。

2.奖品费用：购物券、实物礼品、抽奖奖品等，预计[X]元。

3.技术开发费用：用于开发互动小游戏、优化活动页面等，预计[X]元。

4.其他费用：包括活动策划、人员培训、客服支持等费用，预计[X]元。

活动效果评估

1.销售数据评估

对比活动前后平台的销售额、订单数量和客单价，分析活动对销售业绩的提升效果。

统计各商品品类的销售数据，了解哪些商品在活动中最受欢迎，为后续的商品选品