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企业新闻宣传试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.企业新闻宣传的核心目标是（）。

A.直接提升产品销量

B.塑造并传播企业良好形象，增强内外部认同

C.替代企业广告投放

D.报道企业所有内部事务

2.下列选项中，不属于企业新闻宣传基本原则的是（）。

A.真实性原则

B.时效性原则

C.商业吹嘘原则

D.正面引导原则

3.企业新闻中最常见的体裁是（）。

A.文学评论

B.消息（简讯）

C.小说

D.诗歌

4.制作企业新闻标题时，应优先突出（）。

A.企业领导的个人观点

B.新闻的核心事实或价值点

C.夸张的形容词

D.与主题无关的细节

5.新闻写作中的“5W1H”要素不包括（）。

A.Who（谁）

B.When（何时）

C.Why（为什么）

D.Howmuch（多少钱）

6.下列新媒体平台中，更适合企业进行即时互动和话题传播的是（）。

A.长视频平台（如B站）

B.微博

C.电子书平台

D.传统门户网站

7.企业新闻发布流程通常不包括（）。

A.素材收集与选题策划

B.未经审核直接发布

C.稿件撰写与审核修改

D.发布效果跟踪与反馈

8.危机公关中，“3T原则”指的是（）。

A.Tellyourowntale（以我为主提供情况）、Tellitfast（尽快提供情况）、Tellitall（提供全部情况）

B.Trust（信任）、Truth（真实）、Transparency（透明）

C.Time（时间）、Target（目标）、Tactic（策略）

D.Team（团队）、Task（任务）、Technology（技术）

9.衡量新闻价值的重要标准是（）。

A.是否符合企业领导的个人喜好

B.是否具有时效性、重要性、接近性、趣味性等

C.是否篇幅足够长

D.是否使用了华丽的修辞

10.企业内刊的主要功能是（）。

A.仅对外部客户宣传产品

B.对内凝聚员工共识，对外传递企业价值观

C.替代企业财务报告

D.报道竞争对手的动态

二、多选题（每题2分，共10分，多选、少选、错选均不得分）

1.企业新闻宣传的职能包括（）。

A.塑造企业品牌形象

B.传递企业战略与动态

C.引导社会舆论走向

D.增强员工归属感与凝聚力

2.企业新闻标题的类型包括（）。

A.实题（概括主要事实）

B.虚题（渲染气氛或点明主题）

C.复合题（引题+主题+副题）

D.疑问题（以提问吸引读者）

3.新媒体时代企业新闻宣传的特点有（）。

A.传播速度更快，时效性要求更高

B.互动性增强，用户可参与内容创作

C.内容形式单一，仅以文字为主

D.传播渠道多元化，涵盖社交媒体、短视频等

4.企业新闻素材的来源包括（）。

A.企业生产经营活动（如新品发布、业绩增长）

B.企业社会责任实践（如公益活动、环保举措）

C.员工故事（如优秀员工事迹、团队建设）

D.行业动态与企业解读

5.危机公关中，企业新闻宣传的应对策略应包括（）。

A.快速响应，第一时间发布权威信息

B.隐瞒事实，避免舆情扩大

C.真诚沟通，承担相应责任

D.持续跟踪，及时更新处理进展

三、判断题（每题2分，共10分，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.企业新闻宣传可以适当虚构事实，以增强传播效果。（）

2.消息的结构通常采用“倒金字塔”结构，即把最重要的事实放在导语部分。（）

3.危机发生时，企业应保持沉默，等待事件自然平息。（）

4.企业新闻内容越长，信息量越大，传播效果越好。（）

5.企业内刊的读者仅限于内部员工，无需考虑外部受众需求。（）

四、简答题（每题10分，共20分）

1.简述企业新闻宣传的核心原则及具体要求。

2.结合实例，说明企业新闻标题制作的基本技巧。

五、案例分析题（20分）

【背景】

某食品企业A近期推出一款“健康低糖”新品，上市初期通过社交媒体宣传销量火爆。但一周后，有消费者在社交平台发帖质疑：“产品包装标注‘低糖’，但实际口感甜度与普通产品无异，且检测报告