重庆信息技术职业学院《市场调研与预测》2023-2024学年第一学期期末试卷（含答案）.docxVIP

重庆信息技术职业学院《市场调研与预测年第一学期期末试卷（含答案）

一、选择题（每题2分，共40分）

1.市场调研的目的是（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.了解消费者偏好

D.A、B、C均正确

答案：D

2.以下哪种调研方法属于定性调研（）

A.问卷调查

B.电话访问

C.深度访谈

D.网络调查

答案：C

3.市场调研的四个阶段不包括以下哪个（）

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集和分析数据

D.编写调研报告

答案：D

4.以下哪个不是市场调研的数据来源（）

A.二手数据

B.一手数据

C.定性数据

D.定量数据

答案：C

5.以下哪种调研方法属于非概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.方差最小抽样

D.判断抽样

答案：D

6.市场调研中，以下哪个因素对调研结果影响最大（）

A.样本量

B.调研方法

C.调研时间

D.调研对象

答案：A

7.以下哪个不是市场预测的方法（）

A.时间序列分析

B.因果分析

C.趋势分析

D.专家意见法

答案：C

8.以下哪个属于长期预测（）

A.一年

B.两年

C.三年

D.五年

答案：D

9.市场预测的目的是（）

A.了解市场需求

B.制定营销策略

C.分析竞争对手

D.A、B、C均正确

答案：D

10.以下哪个不是市场预测的误差来源（）

A.数据误差

B.模型误差

C.预测方法误差

D.消费者心理误差

答案：D

二、填空题（每题2分，共20分）

1.市场调研的四个阶段分别是：确定调研目标、设计调研方案、______、编写调研报告。

答案：收集和分析数据

2.定性调研方法包括：深度访谈、焦点小组、______。

答案：专家座谈会

3.定量调研方法包括：问卷调查、电话访问、______、网络调查。

答案：观察法

4.市场预测的三个基本要素是：历史数据、______、预测模型。

答案：预测目标

5.时间序列分析的方法包括：移动平均法、指数平滑法、______。

答案：趋势外推法

6.因果分析方法包括：回归分析、______。

答案：协整分析

7.趋势分析的方法包括：线性趋势、非线性趋势、______。

答案：季节性趋势

8.市场预测的误差来源主要有：数据误差、模型误差、______。

答案：预测方法误差

9.市场预测的目的是为了：了解市场需求、制定营销策略、______。

答案：评估市场风险

10.市场预测的原则包括：客观性原则、______、实用性原则。

答案：动态性原则

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调研的目的只是为了了解市场需求。（）

答案：错误

2.问卷调查是一种定量调研方法。（）

答案：正确

3.定性调研方法不能提供精确的数据。（）

答案：错误

4.市场预测的精度与预测模型的复杂程度成正比。（）

答案：错误

5.时间序列分析方法只适用于短期预测。（）

答案：错误

6.因果分析方法适用于分析市场变量之间的长期关系。（）

答案：正确

7.趋势分析方法适用于分析市场变量的短期波动。（）

答案：错误

8.市场预测的误差可以完全消除。（）

答案：错误

9.市场预测的目的是为了制定正确的营销策略。（）

答案：正确

10.市场预测的方法越复杂，预测结果越准确。（）

答案：错误

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述市场调研的基本流程。

答案：市场调研的基本流程包括以下几个步骤：

（1）确定调研目标：明确调研的目的和需要解决的问题。

（2）设计调研方案：选择合适的调研方法、确定样本规模和抽样方法。

（3）收集数据：通过问卷调查、电话访问、深度访谈等方法收集数据。

（4）分析数据：对收集到的数据进行整理、分析和解释。

（5）编写调研将调研结果整理成报告，为决策提供依据。

2.简述市场预测的基本方法。

答案：市场预测的基本方法包括以下几种：

（1）时间序列分析：利用历史数据，分析市场变量的趋势和季节性。

（2）因果分析：分析市场变量之间的因果关系。

（3）趋势分析：通过观察市场变量的变化趋势，预测未来的市场走势。

（4）专家意见法：邀请行业专家对未来市场走势进行预测。

3.简述市场调研与市场预测的关系。

答案：市场调研与市场预测是紧密相连的两个环节。市场调研是市场预测的基础，通过市场调研收集到的数据和信息为市场预测提供了依据。市场预测是在市场调研的基础上，利用各种预测方法对未来市场走