目标消费者定位刘星雨河北科技工程大学10课件讲解.pptxVIP

目标消费者定位主讲人：刘星雨河北科技工程职业技术大学

消费者需求预测与服装消费目标顾客群体定位定位的要素

消费者需求预测与服装消费生产工程技术企划承载着企业命运,它承担着企业成功的重大责任,因此能否把握服装市场关系到企业的生存与发展。把握市场最重要的就是准确定位目标顾客群体。准确定位目标顾客群体,必须通过分析消费者服装消费的特点,把握消费者的消费需求。

消费者需求预测与服装消费生产工程技术服装消费者的需求实际需求年龄段生活方式生活空间着装TPO定位季节变化审美需求服装的风格类型服装的直观感受服装的感性心理服装的审美品位服装的流行变化

目标顾客群体定位是指在不确定的众多消费群体中把哪个层次的消费群体作为本公司产品销售的服务对象，制订目标定位提案。这也是企划与市场营销的切入点和核心。目标顾客群体定位生产工程技术

(1)东部、西部、南部、北部、中部等。(2)发达的大都市北京、上海、广州等。(3)一般大、中型城市济南、洛阳、吉林等城市。(4)小城市及乡村等。定位的要素生产工程技术目标市场定位

目标年龄定位目标职业定位生活方式定位时尚取向定位着装TPO定位定位的要素生产工程技术

总结生产工程技术消费者需求预测与服装消费目标顾客群体定位定位的要素

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