龙马精神马年新春主题美陈设计87课件讲解.pptxVIP

2026马年新春美陈方案龙马精神马年新春主题美陈设计以龙马精神为内核，融合现代东方美学，打造兼具文化底蕴与商业价值的春节商业空间，传递天行健君子以自强不息的昂扬精神。文化转译空间营造互动体验

CONTENTS目录从文化内核到空间营造，从互动科技到商业价值，全方位打造马年新春美陈设计体系。01设计理念龙马精神的文化转译02空间规划多点位的场景营造03互动体验科技与传统的融合04视觉系统色彩与符号的统一05实施策略从概念到落地

CHAPTERONE第一章设计理念龙马精神的文化转译与现代东方美学表达

龙马精神：从文化符号到设计语言CulturalSymboltoDesignLanguage文化渊源龙马非龙与马的合称，而是古代传说中的神兽。《尚书》载：伏羲王天下，龙马出河，遂则其文以画八卦，传说中华民族的始祖伏羲氏降服龙马，依其背负的图纹画出河图八卦，开创了华夏文明。在《周易》中，龙马均属乾，是天之纯阳，代表着刚健、明亮、热烈、高昂、升腾、饱满、昌盛、发达。设计转化龙马形象：身高八尺五寸，长颈龙首，生有翅翼，是黄河的精灵、炎黄子孙的化身。古人画马常作螭颈龙体，马与龙在文化中密不可分。设计策略：以现代东方美学演绎传统意象，通过水墨肌理、动态线条、暖金色调营造雅致而温暖的节日氛围，传递天行健，君子以自强不息的昂扬精神。龙马者，天地之精也马实龙精，爰出水类。龙行于天，天马行空，故有龙马驰骋于天下。

设计愿景：营造沉浸式文化体验DesignVision:ImmersiveCulturalExperience01龙马IP形象设计专属龙马造型，融合龙首威严与马身矫健，配以祥云、水纹等元素，呈现昂扬向上的姿态，作为全场主视觉IP贯穿。02水墨虚实手法采用具有水墨肌理感的3D渲染风格，或虚实结合的摄影手法。构图注重留白与意境，营造电影感与东方禅意。03低饱和高级感借鉴《延禧攻略》中国传统色，纯而不艳，低饱和度彰显高级感。色彩以朱砂红、暖金色为主，局部点缀墨灰。设计目标打造兼具传统节庆感与现代设计美学的春节商业空间，传递龙马精神的昂扬与雅致。通过文化叙事、空间营造、互动体验三位一体，让消费者在沉浸式场景中感受天行健，君子以自强不息的精神力量。文化传承空间营造互动体验水墨韵味与现代设计

CHAPTERTWO第二章空间规划基于消费者动线的多点位场景营造

DP点位规划：构建视觉记忆点DPPointPlanning:VisualMemoryPointsDP点设置原则DP点（DisplayPoint）是商业空间中表现商品特性的视觉要素活动区域，需根据商场内部动线及商品计划进行设计。设置在人流集中的公共交叉区域或空白区域消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域展示方式吊挂式顶部悬挂地面式地面摆放壁面式墙面背景展示式海报展架四级DP点位规划1主入口核心装置6-8米高巨型龙马装置，作为核心打卡点，营造第一视觉冲击力2中庭主题装置3-4米高龙马精神主题雕塑，配合灯光秀，打造沉浸式场景3扶梯口/通道口1.5-2米高小型龙马造型或纸艺装置，引导客流视线4店铺门口氛围龙马主题花艺、灯笼、地贴等氛围装饰，延伸主题统一性DP点核心功能提升商业氛围增加景观点位传递商场形象促进销售

场景营造：打造龙马精神主题空间SceneCreation:ThemedSpaceDesign01龙马奔腾区主中庭|动态震撼核心装置：动态龙马群雕，配合地面投影（马匹奔跑动画），墙面呈现水墨风格龙马奔腾长卷，营造“万马奔腾”的震撼感。每30分钟播放一次3D投影秀，呈现龙马从水中升腾、奔腾于云海的壮丽场景。02龙马负图区次中庭|文化互动传说还原：设置龙马负图互动装置，消费者可触摸八卦图案触发灯光与音效，感受中华文明起源的神秘与厚重。互动体验结合AR技术，手机扫描可见龙马负图化八卦的动画。03龙马祈福区休息区|情感共鸣祈福互动：打造龙马主题祈福墙，消费者可写下新年愿望挂在龙马造型的许愿架上，结合AR技术扫描许愿卡可见虚拟龙马腾空而起。设置龙马精神印章，祈福后可盖章留念，增强仪式感与传播性。

CHAPTERTHREE第三章互动体验科技赋能传统元素，打造沉浸式参与感

互动装置设计：参与式文化体验InteractiveDeviceDesignAR龙马合影AugmentedReality手机扫描龙马装置，屏幕中呈现虚拟龙马与消费者互动。龙马围绕消费者盘旋、腾跃，配合祥云、水花等特效，可拍照分享社交媒体，形成病毒式传播。技术实现：基于ARCore/ARKit开发，结合3D建模与动作捕捉技术，确保龙马动作流畅自然。设置多个AR打卡点，鼓励消费者探索全场。体感马术游戏MotionSensingGame利用体感技术，消费者模仿骑马动作控制屏幕中的龙马奔跑跳跃。完成障碍