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项目六社会文化和消费心理PPT下载/xiazai/主讲教师：

6.6消费习俗ONE

消费习俗的含义01消费习俗的特点02消费习俗对消费者的影响03

一、消费习俗的含义(一）消费习俗的含义消费习俗是指一个国家或地区、一个民族历代沿积而成的消费习惯，它是社会风俗的重要组成部分。不同国家、地区的消费者，在长期的生活实践中形成了多种多样的消费习俗。消费习俗不但直接影响人们的日常生活，而且对人们的消费心理具有重要的影响。

一、消费习俗的含义（二）消费习俗的分类：1．物质类消费习俗物质类消费习俗，包括饮食消费习俗、服饰消费习俗、住宅消费习俗等。2．社会文化类消费习俗社会文化类消费习俗包括喜庆类消费习俗、纪念性消费习俗和宗教类消费习俗等。

二、消费习俗的特点03独特性04非强制性0201长期稳定性社会性

三、消费习俗对消费者的影响1.使消费者购买心理表现出特定意义与特定范围的一致性2.维持消费心理的相对稳定性3.强化消费者的消费偏好（一）、消费习俗对消费者购买心理的影响

三、消费习俗对消费者的影响使消费者的消费行为与消费习惯的变化趋缓由消费习俗所引起的购买行为具有普遍性消费习俗不同于消费流行（二）、消费习俗对消费者购买行为的影响

思政元素消费习俗会对消费者的消费心理与行为产生很大的影响，因此，企业在从事生产经营活动时，需要尊重和适应目标市场消费者的消费习俗。当企业进行跨国、跨地区经营时，更需要深入了解不同国家或地区消费者的消费习俗，针对其差异性，生产出符合不同地区消费者需求的产品，更好的满足消费者需求。