龙马精神马年新春美陈设计邢子豪时间2026010121课件讲解.pptxVIP

龙马精神——马年新春美陈设计

汇报人：邢子豪

时间：2026/01/01

目录

Contents

01

项目缘起与主题定位

02

核心装置与分区规划

03

文化转译与体验策略

04

光影系统与材料色彩

05

衍生拓展与价值总结

06

方案呈现与答疑

项目缘起与主题定位

01

高端商业综合体马年新春美陈需求

01

项目落位

项目位于城市级高端商业综合体，春节档期急需打造差异化地标，吸引客流。

02

甲方指标

甲方提出文化深度、视觉冲击、亲子停留三重指标，锁定600㎡中庭及主通道。

03

设计回应

设计以“马”为核心文化符号，提炼奔腾、吉祥、成功三重寓意，回应商场提升节日客流与品牌文化溢价的商业目标。

龙马精神迎春纳福三大定位

三大定位

主题“龙马精神·迎春纳福”被拆解为城市新春打卡地标、家庭亲子互动乐园、传统文化现代演绎范本三大定位。

核心装置与分区规划

02

骏马凌云艺术装置概念阐述

01

造型理念

“骏马凌云”为全场视觉与精神核心，抽象马首、马鞍、马蹄符号，以流线型骨架表达奔腾动势。

02

材质选择

竹编+红绸+局部金属与LED的复合材质，既呼应东方年节色彩，又呈现轻盈现代感。

03

互动功能

装置内置触摸感应与AR扫码虚拟骑行，把“一马当先”寓意转化为可感知的互动惊喜。

04

空间作用

形成中庭立体焦点，并为后续光影秀提供投影载体，奠定整体艺术基调。

五大功能分区环形动线布局

01

分区功能

600㎡空间被组织为骏马迎宾、一马当先、马到成功、马上有礼、金马纳福五区，形成环形动线。

02

动线优势

动线避免死角，提升店铺可见度，并为合作品牌预留弹性展位。

文化转译与体验策略

03

传统符号现代化解构路径

01

符号提取

设计从《八骏图》《马蹄飞燕》提取曲线与动势，将“马上封侯”“车水马龙”转译为可参与情境。

02

色彩体系

色彩体系以中国红、鎏金、暖白为主，点缀琉璃蓝强化科技区隔。

03

材料创新

材料创新采用竹编骨架、红绸覆面、陶瓷饰片、镜面金属，实现传统意象的当代质感。

全龄段互动与社交传播机制

互动设计

针对儿童设置摇马与涂鸦墙；青年可体验AR赛马滤镜与光影地面；家庭获得手写祈福屏及全家福框。

传播机制

全场设置六处官方拍摄点，配套社交媒体滤镜、打卡地图与话题标签；联动商场小程序生成个性化新春海报。

光影系统与材料色彩

04

金马纳福光影秀与灯光策略

01

光影秀介绍

“金马纳福”光影秀每日整点及半点上演，时长2-3分钟，采用投影Mapping+机械联动+环绕音效，讲述从工笔马到粒子马的数字蜕变。

02

灯光设计

主装置内置温暖点光源，强调结构层次；动线光带引导客流；祈福区灯笼矩阵随互动闪烁，形成节庆氛围。

03

灯光优势

灯光系统兼顾日常与表演模式，确保拍照友好色温，并预留节庆升级接口，实现可持续运营。

材料工艺与色彩计划解析

材料与色彩

结构层选用竹编与轻钢，饰面采用红绸、仿铜金属、亚克力，细节点缀陶瓷饰片与LED软灯带，色彩以朱红、鎏金为主色，暖白与深棕为辅助，琉璃蓝点缀互动区，桃粉点缀打卡点。

衍生拓展与价值总结

05

主题衍生品与线上线下联动

01

衍生品开发

延伸开发马形胸针、祈福香囊、主题红包等实体文创；同步上线AR合影滤镜与虚拟骏马NFT数字藏品，形成数字资产。

02

线上线下联动

线下设置新春马车巡游、手作工坊、小红书打卡挑战赛；线上预约祈福可线下领取纪念品，积分兑换联名周边。

设计价值与可持续IP展望

01

设计价值

项目以“龙马精神”为文化内核，用空间叙事串联迎宾、互动、祈福、消费、演艺完整体验。

02

预期价值

预期提升节日客流与停留时长，强化品牌文化形象与社交媒体曝光。

03

可持续性

模块化装置与可替换外皮支持未来生肖主题迭代，形成可持续的节日美陈IP。

04

评估指标

通过量化客流、互动次数、线上话题阅读量等指标，为甲方提供可复用的春节档营销范式。

方案呈现与答疑

06

总平面动线与重点分区效果

01

总平面布局

总平面呈环形布局，主入口设置骏马迎宾门头，视线直通中庭骏马凌云装置，形成第一视觉焦点。

02

分区效果

重点分区效果图展示骏马凌云全景、电子许愿树细节、马上有礼快闪店立面，确保甲方对尺度、色彩、材质有直观认知。

项目总结与答疑互动

项目总结

方案以“龙马精神”为魂，通过文化转译、全龄体验、光影演艺、社交传播四大策略，完成传统与现代对话，打造城市级春节地标。

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汇报人：邢子豪

时间：2026/01/01