六社会文化和消费心理80课件讲解.pptxVIP

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6.4中西方文化差异及其对消费心理的影响ONE

一文化价值观对消费的影响（一）文化价值观的含义文化价值观是指人们形成的一种对具体的行为模式和生活意义的持久信念，它是人们在处理事物的过程中表现出来的一种较稳定的喜好或厌恶态度。分为核心价值观和次要价值观。

一文化价值观对消费的影响（二）文化价值观的衡量不同文化的价值观体系是造成消费心理反应和行为差异的主要因素之一。有关消费行为的研究文献显示，文化价值观作为一个强有力的因素影响消费者的消费动机、生活方式以及商品选择。

一文化价值观对消费的影响（二）文化价值观的衡量2.权力距离指数1.个人主义\集体主义指数3.不确定性回避指数4.男性化/女性化指数

二中西方文化差异及其对消费心理的影响（一）中国文化及其对消费心理的影响重视整体重视人情关系在义利观上，先义后利崇尚勤俭与节约重视家庭成员之间的关系

二中西方文化差异及其对消费心理的影响（二）文化对消费心理的影响对权力差距的看法对个人主义/集体主义的看法对社会性别角色的看法对未来不确定性的态度

思政元素消费主义在西方发达国家普遍存在，其核心是追求体面的消费和物质享受，视为生活目的和人生价值。而在当代中国，随着经济的发展和市场的开放，消费主义也成为了影响青年人的重要价值观之一。特别是在“95后”群体中，他们年轻、上网频繁，消费行为也被赋予了更多的社会意义。例如，网络圈子里开始流传中国新”四大发明”的话题，即高铁、网购、移动支付和共享单车，这些新”四大发明“体现了国人生活的便捷性、出行的舒适性和消费的科技性，同时也反映了中国科技的持续进步和国家实力的增强。

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